Criza se rasfrange si asupra ziarelor: Audienta presei scrise, in scadere

Cititori de presa scrisa, la nivel urban, au aratat un interes mai scazut editiilor tiparite ale ziarelor si revistelor romanesti, care au inregistrat scaderi ale audientelor fata de livrarea de date anterioara, piata de presa fiind, insa, fluctuanta, potrivit unui raport al Studiului National de Audienta (SNA) pentru perioada iulie 2008 - iulie 2009, publicat miercuri.

Studiul, realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT), in perioada iulie 2008 - iulie 2009 la comanda SNA, arata ca trustul cu cea mai mare cota de piata pe segmentul presei scrise este Ringier Romania (22,5%), urmat de publicatiile grupului Intact (14,2%), Burda (13,6%), Publimedia International (10,2%), Adevarul Holding (9,7%), Sanoma Hearst (8%) si, restul de 21,8% din piata revenind altor publisheri, cum ar fi Cancan Media, Edipresse sau Media Sud Management.

Cele care si-au mentinut trendul ascendent au fost, in principal, tabloidele - Click! (+17,5%), Cancan (+7,5%), dar si cotidianele centrale quality - Adevarul (+9,3%), Ziarul Financiar (+8,6%) si Curierul National (+5,1%) -, in timp ce in randul revistelor pentru femei up & middle market se observa scaderi, cu o singura exceptie - Beau Monde (+1,3%).

Libertatea, in topul preferintelor

In ceea ce priveste cotidianele centrale, clasamentul ramane aproape neschimbat, lider fiind tabloidul Libertatea, cu 1.425.000 de cititori pe editie, in scadere cu 1,7% comparativ cu valul de date SNA anterior (aprilie 2008 - aprilie 2009).

Tabloidul este urmat in clasament de Cancan, cu 961.000 de cititori pe editie, cu o crestere de 7,5%, urmat de tabloidul Click!, cu 938.000 de cititori pe editie, in crestere semnificativa cu 17,5%, apoi de cotidianul sportiv Gazeta Sporturilor - 758.000 de cititori, cu o scadere de 2,7% fata de valul de date anterior, de ziarul generalist Jurnalul National, care a inregistrat 698.000 de cititori, in crestere cu 4,5%, si ProSport, cu o medie de cititori pe editie de 624.000, cu o crestere usoara de audienta, 0,2%.

In top urmeaza cotidianul quality Evenimentul Zilei, cu 544.000 de cititori pe editie si o scadere de 0,2%, cotidianul Adevarul, cu 517.000 de cititori pe editie (+9,3%), cotidianul Romania Libera, cu 254.000 de cititori pe editie (-0,8%), cotidianul de business Ziarul Financiar, cu 253.000 de cititori, in medie, pe editie si o crestere de 8,6%, cotidianul quality Gandul, cu 247.000 de cititori pe editie (+0,8%), cotidianul Curierul National, cu 166.000 de cititori pe editie (+5,1%) si cotidianul Ziua, cu 110.000 de cititori pe editie (+0,9%).

In ceea ce priveste publicatiile saptamanale, Pro TV Magazin isi pastreaza pozitia de lider, cu o medie de 835.000 de cititori pe editie, acesta fiind urmat de Libertatea de Duminica - 827.000 de cititori pe editie, Click de Duminica - 674.000 de cititori pe editie, Gazeta Sporturilor de Duminica - 662.000 de cititori pe editie si Libertatea pentru Femei - 656.000 de cititori pe editie.

Glossy pentru adolescenti si femei de cariera

Pe de alta parte, in randul revistelor feminine up & middle market, lider al segmentului ramane revista Femeia, cu 566.000 de cititori pe editie, in scadere cu 4,6% comparativ cu perioada anterioara, aceasta fiind urmata de Ce se intampla, Doctore?, cu 535.000 de cititori pe editie, cu o scadere de 2,4%, si Avantaje, cu 284.000 de cititori pe editie si o scadere de 6,3%. Singura crestere de pe acest segment este inregistrata de revista Beau Monde, cu o audienta de 76.000 de cititori pe editie (+1,3%).

In ceea ce priveste revistele gossip & people, Ciao! conduce clasamentul, cu o medie de 527.000 de cititori pe editie (+0,8%), urmata de Story, cu 173.000 de cititori pe editie (-6%), si Viva, cu o medie de 149.000 de cititori pe editie, in scadere cu 2%.

In clasamentul revistelor pentru adolescenti, Bravo este lider, cu 297.000 de cititori pe editie, in scadere cu 2% fata de perioada anterioara de auditare, fiind urmata de Cool Girl, cu 272.000 de cititori pe editie si o crestere semnificativa de 38,1%, Bravo Girl (234.000 de cititori pe editie, -4,9%) si Popcorn (211.000 de cititori, -1,9%).

Lumea barbatilor

In ceea ce priveste "Men's World", Playboy a ramas lider de categorie, cu 250.000 de cititori pe editie (-4,6%), urmat de FHM, cu 119.000 de cititori pe editie (-10,5%), Men'S Health, cu 79.000 de cititori pe editie, in crestere cu 5,3%, si Maxim, cu 65.000 de cititori pe editie si o crestere de 3,2%.

In topul publicatiilor auto conduce ProMotor, cu 339.000 de cititori pe editie, in scadere usoara cu 1,2%, fiind urmata in clasament de Autoshow (138.000 de cititori pe editie, -6,1%) si BBC Top Gear (79.000 de cititori pe editie, -2,5%).

In ceea ce priveste publicatiile economice, Saptamana Financiara a raportat o crestere de 1,7%, ajungand la 307.000 de cititori pe editie, in timp ce saptamanalul Capital a inregistrat o scadere de 4,7%, avand 286.000 de cititori pe editie. In acest segment, insa, cele mai performante publicatii au fost Ziarul Financiar, care a ajuns la o medie de 253.000 de cititori pe editie (+8,6%) si Business Magazin (85.000 de cititori pe editie, +2,4%).

Pe primul loc in clasamentul presei locale se situeaza Gazeta de Sud, cu o medie de 206.000 de cititori, constanta comparativ cu valul SNA anterior. Pe langa Gazeta de Sud, care isi pastreaza pozitia de lider, cu mici fluctuatii de audienta, la nivelul presei locale au fost raportate in principal scaderi, doar trei publicatii inregistrand cresteri - Monitorul de Suceava (+8,8%), Tribuna (+7%) si Timis Expres (+6,8%).

Pentru cea de-a 29-a livrare SNA, datele au fost culese de institutele de cercetare Metro Media Transilvania si Daedalus, in perioada 21 iulie 2008 - 19 iulie 2009. Esantionul a fost de 19.284 de persoane, dintr-un univers de 8,937 milioane de persoane, acesta fiind reprezentativ pentru persoanele din Romania cu varsta intre 14 si 64 ani, care locuiesc in mediul urban.