Televiziunea ramane suportul media cel mai frecvent utilizat in campaniile publicitare, reclamele la televizor fiind considerate de consumatori amuzante, informative si, in mare masura, originale.
Potrivit unui studiu realizat de GfK Romania, in mediul online, 73 la suta din respondentii din mediul urban sunt de parere ca o marca ar trebui sa comunice cu ei prin intermediul acestui canal, se arata intr-un comunicat remis Ziare.com.
De altfel, doua treimi din consumatorii din mediul urban sunt dispusi sa cumpere un produs in urma unei reclame de la televizor.
Mai mult decat atat, aproape 2 treimi dintre consumatorii din mediul urban sunt dispusi sa cumpere un produs in urma unei reclame de la televizor.
Exista, totusi, diferente intre perceptia reclamelor de la televizor intre locuitorii din orasele mici si cei din Bucuresti. Astfel, daca 80% din respondentii din orasele mici sunt de parere ca o marca trebuie sa comunice prin acest mediu, doar 68% din respondentii din Bucuresti au aceeasi parere.
Al doilea mediu prin care respondentii considera ca o marca ar trebui sa comunice cu consumatorii sunt panourile stradale (67%). Acestea sunt considerate mult mai potrivite de catre tinerii intre 15 si 17 de ani.
Urmeaza, in ordinea preferintelor, reclamele din ziare/reviste (60%), reclamele de pe fluturasi/brosuri publicitare (57%), reclamele de pe Internet (56%) si reclamele de la radio (44%). Deoarece persoanele cu educatie superioara isi petrec mai mult timp pe Internet, acestea considera comunicarea prin reclamele online mai potrivita pentru a interactiona cu ei (65%), comparativ cu alti consumatori.
Consumatorii din mediul urban doresc sa vada mai multe reclame pentru produse IT, electronice si electrocasnice (25%), pentru produse cosmetice (18%) si pentru produse alimentare (15%).
T.B.
