Brand criza

Coca-Cola, cel mai bun brand pe timp de criza

Luni, 22 Iunie 2009, ora 13:08 Comenteaza acest articol

Companiile au probleme in a mentine loialitatea clientilor fata de brand pe timp de criza, arata un studiu realizat in Statele Unite. Brandul care isi mentine cel mai bine clientii chiar si pe o piata instabila este Coca-Cola.

Sase brand-uri din zece nu au reusit sa-si mentina decat 50% din clientii fideli in perioada 2007-2008, arata studiul realizat de Catalina Marketing Corp's Pointer Media Network, citat de Reuters.

Se pare ca cei mai multi clienti i-au pierdut companiile in 2008, cand 19% din clienti au devenit mai putin fideli iar 33% au trecut la alt brand. Un client fidel reprezinta un consumator care cumpara, in 70% din cazuri, un produs cu un anumit brand, in cadrul unei categorii de produse.

Compania care si-a pastrat cel mai bine clientii este Coca-Cola. Cu toate acestea, si bautura preferata a americanilor a inceput sa piarda consumatorii fideli: 25% dintre acestia au inceput sa isi schimbe preferintele intre 2007 si 2008. Procter&Gamble este un alt brand popular care a avut de suferit in urma crizei. 59% din clientii fideli au inceput sa fie tentati si de alte branduri.

Studiul mai arata ca, desi recesiunea a inceput in decembrie 2007, consumul era in declin de ceva timp. Vicepresedintele Catalina Marketing Todd Morris a declarat ca e posibil ca fidelitatea consumatorilor sa scada si in perioada 2008-2009.

(L.S.)

Alte articole despre: Coca cola brand, brand criza, clienti fideli

Categorie: Companii 447 vizite [ Ziare.com ]

Romania sta foarte prost la capitolul brand de tara

Marti, 10 Noiembrie 2009, ora 16:50 Comenteaza acest articol | 14 comentarii

Romania nu are o imagine deosebita ca brand de tara si ocupa locul 81 din 102 de state in raportul Country Brand Index (CBI) pe anul 2009.

"Romania este nedezvoltata ca Brand. Locuitorii din alte colturi ale lumii cunosc Romania foarte putin, iar profilul tarii nu este distinct", se arata in raportul CBI, al companiei FutureBrand.

Raportul analizeaza imaginea unei tari in functie de 29 de criterii, de la istorie la mediul de afaceri si situatia economica.

Capitolele la care Romania se regaseste in prima jumatate a clasamentelor sunt "mediul natural" (locul 19), "istorie" (44), "tehnologie de varf" (45), "puterea de cumparare" (45), respectiv "standardul de viata" (47).

In studiul CBI din 2008, Romania a ocupat locul 76 din 78 de tari analizate.

In top trei in clasamentul CBI de anul aesta se situeaza Statele Unite, Canada si Australia.

Cinci tari din Europa de Vest ocupa cate un loc in primele zece pozitii ale raportului Country Brand Index, ceea ce arata ca acestea s-au focusat cu adevarat pe lupta cu criza economica.

A.B.

Alte articole despre: Romania brand tara, brand tara turism Romania

Categorie: International 750 vizite [ Ziare.com ]

Unde se duc bugetele de publicitate pe timp de criza?

Marti, 06 Octombrie 2009, ora 16:06 Comenteaza acest articol

Piata publicitatii a cunoscut o scadere spectaculoasa de peste 50% ca urmare a crizei financiare, iar specialistii estimeaza ca aceasta tendinta se va manifesta si in 2010. Cu bugetele injumatatile, companiile cauta noi solutii de promovare.

In contextul actual, companiile se grabesc sa-si micsoreze bugetele, iar primele care au de suferit sunt cele de comunicare. Yonathan Dominitz, fondatorul firmei de training si consultanta Mindscapes din SUA, in cadrul seminarului "Publicitate si oportunitati in timp de criza" declara ca "mentinerea investitiilor in publicitate, in timp de criza, costa compania mai putin decat daca reduce cheltuielile de promovare si apoi reincepe sa-si construiasca brandul".

Parerile sunt impartite cand e vorba de investitii in comunicare pe timp de criza. Unii manageri se intreaba daca mai are sens sa investesti in marketing si publicitate cand puterea de cumparare oricum a scazut, in timp ce altii continua sa o faca pentru a fi in mintea clientului, cand acesta isi va regasi apetitul.

Criza cere publicitatii solutii creative

Criza financiara obliga angajatii din advertising sa fie mai creativi si sa aduca solutii putin costisitoare si cu un nivel ridicat de eficienta. In acest sens, piata materialelor promotionale de tip "give away" pare a fi unul dintre putinele segmente care nu va inregistra o scadere dramatica, deoarece bugetele media se vor axa in perioada urmatoare pe materiale neconventionale cu impact garantat.

Obiectele ...

Alte articole despre: publicitate criza 2009, obiecte promotionale publicitate

Categorie: Afaceri 276 vizite [ Ziare.com ]

Sfideaza criza croindu-ti singura hainele (Galerie Foto)

Miercuri, 26 August 2009, ora 18:35 Comenteaza acest articol | 2 comentarii

Mai mult ca sigur prin pusculita si portofelul vostru bate vantul dupa concediu, insa vremurilor si modei nu le pasa de asta, iar tendintele sezonului de toamna bat deja la usa. Ce e de facut in cazul asta?

De cele mai multe ori in vremuri de criza oamenii devin creativi pentru a iesi din situatiile dificile in care sunt pusi fara voia lor. Drept urmare, femeile care si-au dorit sa fie in pas cu moda au inceput sa isi faca haine singure. Criza a adus cu sine o noua tendinta: hainele hand made, creatii originale, fara brand sau marca celebra.

Victimele modei din intreaga lume si-au insusit conceptul D.I.Y. (Do It Yourself, Fa-ti singura) inspirandu-se de la icon-ul modei din intreaga lume, Carrie Bradshow, din serialul "Sex and The City". In noua serie, care se difuzeaza deja in unele tari europene, Carrie deseneaza modelele hainelor si apoi le si realizeaza.

Amploarea fenomenului D.I.Y. este ilustrat si de cifrele din ultimul an din SUA unde s-au vandut mai multe milioane de masini de cusut. Au un mare succes la public si cursurile unde se invata croitorie. In editia franceza a revistei "Elle" se anunta infiintarea scolii atelier condusa de Diana Rupp (foto) care invata cursantii notiuni de couture, cum se fac pantofii si alte articole vestimentare.

Tot pe timp de Criza prietenele au mai mult timp si se intalnesc mai des pentru a viziona reality show-uri unde se intrec designerii, dar in acelasi timp exerseaza si ele acasa ceea ce vad la televizor.

...

Alte articole despre: Doit yourself, croi singura haine, sfida criza, articole vestimentare

Categorie: Lifestyle 1092 vizite [ Ziare.com ]

Criza inchide barurile din Marea Britanie

Miercuri, 22 Iulie 2009, ora 11:14 Comenteaza acest articol

Criza economica afecteaza serios localurile din Marea Britanie, care se inchid unul dupa altul, mii de oameni pierzandu-si locurile de munca. 52 de baruri se inchid in fiecare saptamana iar anul trecut, 24.000 de oameni si-au pierdut locul de munca.

Afacerile dispar mult mai rapid ca anul trecut, cand in aceeasi perioada se inchideau 36 de baruri pe saptamana. Se pare insa ca declinul a inceput inca din 1990, oamenii preferand sa isi petreaca serile acasa, pentru ca alcoolul este mai ieftin, informeaza Times Online.

Scaderea sumelor cheltuile de baruri, numarul mic de clienti, marirea taxelor la bere dar si interdictia de a fuma in baruri au contribuit si ele la falimentul acestor afaceri.

Statisticile arata insa ca localurile care vand mancare nu sunt atat de afectate de economie: doar un singur astfel de local trage obloanele in fiecare saptamana. Alte localuri care o duc destul de bine sunt barurile consacrate, cu brand puternic si cafenelele.

(L.S.)

Alte articole despre: criza inchide baruri, baruri Marea Britanie

Categorie: Afaceri 277 vizite [ Ziare.com ]

Solutie de criza: Produse "Fabricat in Brasov"

Miercuri, 25 Martie 2009, ora 23:33 Comenteaza acest articol | 5 comentarii

Camera de Comert si Industrie (CCI) Brasov a initiat un proiect de promovare a produselor si serviciilor brasovene sub brandul "Fabricat in Brasov".

"Noi am pregatit un formular care va fi trimis tuturor companiilor brasovene cu activitati in productie si servicii, in special comert, in care vor completa ce produse au, ce branduri vor sa promoveze, iar noi vom realiza un catalog in care produsele acestora impartite pe categorii.

Incercam sa constientizam populatia Brasovului sa consume produse locale, pentru ca in acest fel oamenii isi vor pastra locurile de munca", a explicat presedintele Camerei de Comert si Industrie Brasov, Nicolae Tucunel, informeaza Amos News.

De altfel, in urma cu doua saptamani, la Brasov a avut loc o dezbatere pe tema crizei economice, iar una dintre solutiile gasite de mediul de afaceri a fost promovarea produselor si marcilor locale.

Reprezentantii CCI Brasov sustin ca in aceasta saptamana vor incepe sa trimita companiilor formularele, propunandu-si sa realizeze catalogul in cel mult o luna de la trimiterea acestora.

"E o perioada mai libera, va fi Pastele, iar oamenii vor avea timp sa completeze aceste formulare", a explicat Tucunel, care a adaugat ca spera sa obtina raspunsuri in principal din partea producatorilor de alimente, dar si de alte produse - industriale sau electrocasnice.
In Brasov exista un numar de 40.000 de agenti economici, din care doar 20.000 sunt in activitate.

"Vom efectua o triere si vom trimite aceste ...

Alte articole despre: Brasov produse promova, Fabricat Brasov criza

Categorie: Social 1097 vizite [ Ziare.com ]

Fa-te indispensabil: Ce sa inveti acum ca sa pacalesti criza

Miercuri, 18 Februarie 2009, ora 23:59 Comenteaza acest articol | 4 comentarii

Oriunde te uiti, un expert explica cum sa-ti modifici CV-ul sau sa-ti largesti reteaua de prieteni si cunostinte pentru a face fata cu brio crizei economice si valului de concedieri.

Insa CV-urile si cunostintele functioneaza pana la un punct. De aceea, daca esti serios in ceea ce priveste pregatirea pentru ziua de maine, publicatia Forbes a pregatit o lista de abilitati pe care trebuie sa le inveti acum pentru a te putea adapta la conditiile dure ale pietei muncii.

Editoarea Tina Brown sustine ca actuala criza economica va conduce la o situatie in care lumea nu va mai avea slujbe ci "proiecte fluctuante", tendinta care va pune mari probleme celor care mizeaza pe un venit constant.

Cu toate acestea, trecerea catre serviciile modulare este clara si doar cei pregatiti vor face fata. Cea mai buna solutie este sa incepi sa-ti construiesti un brand: creeaza-ti un site Web, publica articole, invata sa colaborezi in echipele virtuale, combina abilitatile care te fac generalist si specialist in acelasi timp.

Atunci cand piata isi va reveni, talentele vor fi din nou la mare cautare iar cei care au investit in constructia unui brand vor cere cei mai multi bani pentru serviciile lor.

Mai toate guvernele lumii pregatesc investitii majore, asa ca cei care vor fi in stare sa se pozitioneze in asa fel incat sa ofere consultanta guvernului vor avea de castigat.

Trebuie sa-ti dezvolti si sa-ti faci cunoscute abilitatile in domeniul in care guvernul va investi cel mai ...

Alte articole despre: criza economica internationala, abilitati pentru viitor

Categorie: Economie 1886 vizite [ Ziare.com ]

Dealerii auto se pregatesc pentru un cutremur provocat de criza

Miercuri, 28 Ianuarie 2009, ora 14:40 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Dealerii auto din intreaga lume se confrunta cu cele mai mari probleme si pierderi din instorie, in contextul in care recesiunea musca din profitul acestora iar economia devine tot mai afectata de actuala criza.

Mii de dealeri si afaceri pornite prin franciza sunt amenintate de faliment in urmatoarele luni din cauza scaderii dramatice a cererii si vanzarilor in declin.

Totodata incertitudinea ce planeaza deasupra celor mai mari trei constructori auto din Detroit provoaca pierderi masive in intreg sectorul auto din cauza lipsei de incredere asupra redresarii sistemului, scrie Wall Street Journal.

Firma de audit Grand Thoronton LLP din Detroit este de parere ca din totalul de 20.000 de dealeri din Statele Unite Ale Americii, peste 3.800 vor fi obligate sa mentina vanzarile la nivelul de anul trecut pentru a nu da faliment.

General Motors Corp. a anuntat deja, ca plan de restructurare, inchiderea a peste 1,700 de centre de vanzare pana cel tarziu in 2012.

Din cauza repercusiunilor crizei economice, proprietarii francizelor auto se asteapta la un adevarat "tsunami" in perioada imediat urmatoare. Ca plan de criza acestia se gandesc la a renunta la brandul pe care il reprezinta, sa fuzioneze cu alte corporatii ale aceluiasi brand sau pur si simplu sa se declare in faliment.

Marisa Bradley, purtatoare de cuvant a companiei Ford, a declarat ca "in acest moment ii sfatuim pe toti dealerii zonali sa mearga in capatul strazii si sa caute potentiali parteneri pentru a ..

Alte articole despre: dealeri auto franciza, vanzari masini criza, declin sector auto, criza economica globala

Categorie: Economie 1784 vizite [ Ziare.com ]

Romancele cumpara creme de la Farmec, pe vreme de criza

Vineri, 13 Februarie 2009, ora 08:36 Comenteaza acest articol

Criza financiara a taiat din bugetul dedicat produselor cosmetice, drept urmare femeile din Romania au inceput sa apeleze din ce in ce mai des la produsele romanesti de la Farmec si Elmiplant, in detrimentul celor de brand international.

Se pare ca Farmec este lider detasat din punct de vedere al vanzarilor de crema de fata. Din urma vin Garnier, Beiesdorf, L'Oreal si producatorul roman Elmi Prodfarm, informeaza Adevarul.

"Produsele romanesti sunt mai ieftine si presiunea pe bugetul familiei este mare din cauza cresterii cursului de schimb. Consumatorul din clasa medie din Romania se orienteaza in decizia de achizitie dupa discounturi si preturi mici. Mult si ieftin", ne-a explicat Monica Tatoiu, directorul general al Oriflame Romania.

Romancele isi cumpara crema in functie de tipul de ten pe care il au, dar in general pentru ten mixt, dar si pretul conteaza foarte mult.

"Romancele sunt interesate mai putin de ingredienti si producator cat sunt interesate de oferte sau preturi mici. O oferta poate genera cresteri fata de numarul de unitati vandute la pret standard de cateva zeci de ori", a precizat Monica Tatoiu.

Producatorii se asteapta ca vanzarile de produse scumpe sau de nisa sa mai scada in viitorul apropiat ca urmare a crizei financiare care a cam subtiat buzunarele romanilor.

Alte articole despre: romancele cumpara Farmec, reducere buget creme, criza financiara

Categorie: Shopping 1345 vizite [ Ziare.com ]

Lupu: Rapidul e un brand, dar nu se compara cu Steaua sau Dinamo

Marti, 27 Ianuarie 2009, ora 13:13 Comenteaza acest articol

Danut Lupu crede ca George Copos va fi nevoie sa salveze clubul din Giulesti de la faliment deoarece nu va reusi sa-l vanda in aceasta iarna.

"Pretul corect 10-12 milioane de euro, maximum. Pai, ce are Rapidul sa valoreze mai mult? Aproape totul este inchiriat acolo, cine e nebun sa bage bani in ceva ce nu este al lui?!

Daca as spune ca valoreaza 20 de milioane ar insemna ca Steaua sau Dinamo ar costa in jur de 100 de milioane. Ceea ce e mult prea mult pentru un club din Romania. Rapidul este un brand, dar nu se compara cu Steaua si Dinamo. Si cu criza asta nici nu se poate face o evaluare exacta. Cine are bani lichizi - supravietuieste, cine nu - crapa!", a declarat Danut Lupu pentru Ring.

Liga Suporterilor Rapidisti a organizat, sambata, un miting de protest in fata stadionului Giulesti.

Alte articole despre: Danut Lupu, Rapid Bucuresti, george copos, criza la rapid

Categorie: Fotbal Intern 339 vizite [ Ziare.com ]

Cum va schimba criza mondiala modul in care ne vom imbraca?

Duminica, 25 Ianuarie 2009, ora 21:12 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Criza financiara a inceput sa-si spuna cuvantul si in lumea modei, lovita de valul "noii nostalgii", care se manifesta prin tendinta cumparatorilor de a achizitiona haine croite in stilul anilor '80, '40 sau chiar '30.

"Cumparatorii se intorc spre investitiile traditionale cu nostalgie. Cele mai vandute piese ale noastre din ultima luna sunt rochiile clasice si bluzele cu guler victorian ", spune Natasha Adams de la Laura Ashley (brand de haine si accesorii vintage), scrie Ziarul Financiar.

"Recesiunea va avea un cuvant foarte important de spus in directia pe care o va lua moda incepand cu anul acesta... Primul semn de "noua nostalgie" sunt barbatii tineri imbracati la birou in clasicele costume negre, specifice anilor '30. Camasile albe si cravatele s-au intors in trend. Oamenii amesteca acum piese noi cu accesorii vintage", sustine Mary Quant, creatoarea de moda despre care se spune ca a revolutionat conceptul de "fusta mini" facandu-o mult mai accesibila maselor.

Efectul de "oglindire" a climatului economic in colectiile de pe catwalk a putut fi observat cel mai bine la Marc Jacobs (tunici si pantaloni drepti cu dunga), Miuccia Prada (rochii din in auriu-metalic) si in magazinele vintage din toata lumea.

Nici magazinele din Bucuresti nu s-au lasat mai prejos. Spre exemplu, Cochet Image Store s-a aliniat imediat curentului si a lansat de curand colectia "Vintage Recession" cu haine si accesorii adunate din depozite, targuri de haine si buticuri second-hand din ...

Alte articole despre: vintage, criza economica, colectii, moda

Categorie: Lifestyle 1777 vizite [ Ziare.com ]

Moda masculina, afectata de criza financiara

Luni, 19 Ianuarie 2009, ora 15:13 Comenteaza acest articol

Criza financiara internationala le-a dat peste cap planurile designerilor italieni din moda masculina.

Astfel, in plin sezon de prezentari de la Milano, brand-uri importante precum Armani, Prada sau Dolce&Gabbana si-au schimbat politica, renuntand la tinute extravagante si la modelele macho, in favoarea unor colectii clasice, sport si a unor modele care nu spun mare lucru.

Nici petrecerile din afara prezentarilor nu mai seamana cu cele de anii trecuti... continuarea

Alte articole despre: Moda masculina, milano, criza financiara, Giorgio Armani

Categorie: Lifestyle 646 vizite [ Ziare.com ]

Criza financiar bancara va creste cererea de software specializat

Marti, 02 Decembrie 2008, ora 13:53 Comenteaza acest articol

Ascenta, divizia de consultanta IT a Grupului Softwin, estimeaza pentru anul viitor o crestere a cererii pentru solutiile dedicate gestiunii riscurilor in timp real pe fondul crizei financiar-bancare si aduce pe piata noi servicii specializate.

"Evenimentele recente din piata au pus o presiune extrem de ridicata pe operatiunile de trezorerie. Este crucial sa avem un mediu tehnic de incredere pentru actualizarea pozitiilor in timp real, gestiunea riscului si pentru mentinerea unui flux normal de tranzactionare.

Fara acest tip de aplicatie ar fi dificil de coordonat operatiunile zilnice in aceasta perioada de criza econimica globala", a declarat Zsolt Tarján, din partea GE MoneyBank Ungaria, unul dintre clientii InFoRex, software ce face parte din portofoliul Dorsum, partener Ascenta din 2007, citat de NewsIn.

In contextul crizei financiar bancare, Ascenta ofera pentru piata romanesca Sistemul Integrat de Trezorerie InFoRex, aplicatie care realizeaza managementul operational al trezoreriei bancilor si a altor corporatii care activeaza pe pietele monetare, valutare, piete de capital, precum si pe piete de produse financiare derivate.

Potrivit reprezentantilor companiei, sistemul transfera toate detaliile tranzactiilor intr-o structura integrata, facilitand obtinerea de informatii actualizate asupra tranzactiilor respective.

"In conditiile actuale ale pietei, o astfel de solutie permite reducerea costurilor si monitorizarea in timp real a trezoreriei, iar ...

Alte articole despre: criza financiara, software criza economica, mediul bancar, furnizori software

Categorie: IT&C 452 vizite [ Ziare.com ]

Versace tinteste piata asiatica pentru a evita criza financiara

Joi, 13 Noiembrie 2008, ora 14:24 Comenteaza acest articol

Brand-ul Versace incearca sa se replieze rapid pentru a evita problemele generate de criza financiara internationala, tintind serios piata asiatica, o zona inca nezguduita de situatia din ultimele luni.

Giancarlo Di Risio - Presedintele executiv de la Versace -, a declarat la Beijing ca spera ca piata din Asia sa devina al doilea punct de interes, pentru Brand-ul pe care il reprezinta, pana la sfarsitul anului 2008... continuarea

Alte articole despre: Versace, criza financiara, piata asiatica

Categorie: Shopping 608 vizite [ Ziare.com ]

Valentin Oeru (NetBridge): "Deocamdata nu resimtim criza" (Video)

Duminica, 09 Noiembrie 2008, ora 12:05 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

NetBridge Investments, firma ce detine brandul Boom Online Advertising, care domina piata de publicitate online, nu resimte deocamdata criza, declara Valentin Oeru, director executiv.

In schimb, "sunt zvonuri, sunt discutii, sunt tot felul de conferinte la care se discuta despre aceasta criza". Oeru a explicat ca zvonurile se refera la posibile taieri de bugete sau chiar reduceri la zero ale acestora, pentru publicitatea online.

Pe de alta parte, NetBridge a lansat de curand un proiect de succes impreuna cu Orange, pe 45 de site-uri de web. Avantajul acestora este ca le-a crescut traficul, iar al companiei Orange ca si-a facut campanie pentru oferta sa de Internet pe telefonul mobil.

Asa a rezultat "cel mai mare concurs online desfasurat in Romania, cu cele mai mari rezultate", cum il caracterizeaza Valentin Oeru.