Articole despre "brand"

Cel mai valoros brand din Romania, ultimul in topul Eurobrand

Loteria Romana, cel mai mare brand din Romania, evaluat la 38 de milioane de euro, ocupa ultimul loc in topul celor mai valoroase marci din 24 de state europene, realizat de Eurobrand.

Mai mult, valoarea totala a celor mai importante zece branduri din Romania este estimata la 88 de milioane de euro, potrivit Eurobrand.

In topul celor mai valoroase branduri europene lider este Nokia (35.220 de milioane de euro, Finlanda), urmat de LVMH (32.365 milioane de euro, Franta). In acelasi top se regasesc Vodafone (23.789 milioane de euro, Marea Britanie), Mercedes (19.392 milioane de euro, Germania) sau BMW (18.765 milioane de euro, Germania).

In ceea ce priveste liderii pe industrii, in cea auto conduce Mercedes Benz, la servicii financiare este lider Deutsche Bank, Ladbrokers (Marea Britanie) pentru jocuri de noroc, industrie - Siemens, IT&C - Nokia, media si enternainment - Vivendi (Franta), retail - H&M, telecomunicatii - Vodafone.

Cele patru industrii de bunuri de consum, telecomunicatii, servicii financiare si retail sunt responsabile pentru 53,1% din valoarea totala a brandurilor europene.

In comparatie cu anul 2008, valoarea brandurilor din serviciile financiare a scazut cu 23,5%, in timp ce corporatiile din industria bunurilor de consum si-au crescut valoarea cu 5,8%.

Cat despre o referinta la valoarea absoluta a brandurilor pe tari, corporatiile din Germania fac din aceasta tara un lider european. Opt din 16 industrii analizate au drept lideri companii ...

Alte articole despre: Loteria Romana Eurobrand, valoare Loteria Romana, brand Loteria Romana, top Eurobrand 2009

Categorie: Companii 1534 vizite [ Ziare.com ]

Coca-Cola, cel mai bun brand pe timp de criza

Companiile au probleme in a mentine loialitatea clientilor fata de brand pe timp de criza, arata un studiu realizat in Statele Unite. Brandul care isi mentine cel mai bine clientii chiar si pe o piata instabila este Coca-Cola.

Sase brand-uri din zece nu au reusit sa-si mentina decat 50% din clientii fideli in perioada 2007-2008, arata studiul realizat de Catalina Marketing Corp's Pointer Media Network, citat de Reuters.

Se pare ca cei mai multi clienti i-au pierdut companiile in 2008, cand 19% din clienti au devenit mai putin fideli iar 33% au trecut la alt brand. Un client fidel reprezinta un consumator care cumpara, in 70% din cazuri, un produs cu un anumit brand, in cadrul unei categorii de produse.

Compania care si-a pastrat cel mai bine clientii este Coca-Cola. Cu toate acestea, si bautura preferata a americanilor a inceput sa piarda consumatorii fideli: 25% dintre acestia au inceput sa isi schimbe preferintele intre 2007 si 2008. Procter&Gamble este un alt brand popular care a avut de suferit in urma crizei. 59% din clientii fideli au inceput sa fie tentati si de alte branduri.

Studiul mai arata ca, desi recesiunea a inceput in decembrie 2007, consumul era in declin de ceva timp. Vicepresedintele Catalina Marketing Todd Morris a declarat ca e posibil ca fidelitatea consumatorilor sa scada si in perioada 2008-2009.

(L.S.)

Alte articole despre: Coca cola brand, brand criza, clienti fideli

Categorie: Companii 444 vizite [ Ziare.com ]

General Motors renunta la brandul Pontiac

Producatorul de automobile american General Motors va renunta la brandul Pontiac, pe fondul crizei financiare care il afecteaza puternic.

"Este un pas agresiv, dar GM trebuie sa faca acest lucru pentru a evita falimentul", a declarat reprezentanta companiei, Rebecca Lindland, citata de Bloomberg.

Decizia apare in contextul in care vanzarile masinilor produse de GM au scazut dramatic. Rata anuala de vanzari a companiei a fost de 9.9 milioane de euro in martie, in timp ce GM tintea la cel putin 12 milioane de euro.

Producatorul va ramane astfel cu brandurile GMC, Chevrolet, Cadillac si Buick.

General Motors a primit ajutor din partea statului american 2 miliarde de dolari pe 22 aprilie, care i-a cerut sa ajunga la o intelegere cu sindicatele si creditorii, pentru reducerea costurilor si restructurarea companiei.

Presedintele companiei, Fritz Henderso, a anuntat ca va renunta la mai multe locuri de munca pana la 1 iunie, pentru a raspunde cat mai repede cerintelor impuse de Barack Obama.

Alte articole despre: general motors, brand Pontiac, renuntare brand

Categorie: Companii 523 vizite [ Ziare.com ]

Vodafone lanseaza in Romania terminale sub brand propriu

Operatorul de telefonie mobila Vodafone pregateste lansarea in Romania a mai multor terminale precum Blackberry Storm sau primul laptop sub brand propriu.

Potrivit Karsten Wildberger, Chief Commercial Officer in cadrul Vodafone Romania, Blackberry Storm este primul smartphone cu ecran tactil special creat pentru Vodafone si este adresat in principal segmentului de business. In afara acestui terminal, compania va oferi pentru inceput in magazinele din reteaua proprie laptop-ul Vodafone, informeaza NewsIn.

Wildberger a mai precizat ca pe langa cele doua terminale sub brand propriu, Vodofone va mai lansa inca un smartphone multimedia, numit HTC Touch HD, care datorita marimii ecranului permite afisarea unei pagini de internet in intregime.

De asemenea, compania a lansat miercuri noi abonamente care vor permite potentialilor clienti accesarea contului personal de email si a site-urilor preferate direct de pe telefonul mobil.

Vodafone Romania, divizie a Vodafone Group Plc., avea 9.256.000 de clienti, la 30 iunie 2008. Vodafone este unul dintre cele mai mari grupuri de telecomunicatii mobile din lume, cu divizii in 26 de tari si retele partenere in alte 40 de tari.

La 30 iunie 2008, Vodafone avea 269 milioane de clienti in intreaga lume.

Alte articole despre: Vodafone, terminale noi, telefoane Vodafone, brand, abonamente

Categorie: Companii 555 vizite [ Ziare.com ]

Loteria, cel mai valoros brand din Romania

Loteria Romana este cel mai valoros brand romanesc, acesta fiind estimat de Institutul European pentru Studierea Brandurilor din Viena la 36 de milioane de euro.

In clasamentul general intocmit la nivel european, Loteria Romania ocupa doar pozitia 694 dintr-un total de 3.000 de marci.

Comparativ cu anul trecut, valoarea acestui brand a crescut cu un milion de euro si a castigat 64 de locuri in ierarhia europeana, scrie Evenimentul Zilei.

Primele zece branduri romanesti valoreaza 88 de milioane de euro, cu un avans de doua milioane fata de anul trecut. Institutul European pentru Studierea Brandurilor din Viena nu a precizat insa care sunt celelalte noua branduri puternice din Romania.

Loteria Romana are o valoare de peste o suta de ori mai mica decat cel mai valoros brand din Europa, compania finlandeza Nokia, cu 38,28 miliarde de euro.

Alte articole despre: Loteria Romana, brand romanesc, brand puternic

Categorie: Companii 644 vizite [ Ziare.com ]

Cum pierd companiile dreptul asupra unui brand de succes

Marcile generice, acele branduri atat de cunoscute care desemneaza o serie de produse, sunt atat de inradacinate in limbajul nostru, incat de multe ori nici nu ne trece prin cap ca ele au insemnat candva un singur produs.

Multi oameni isi cumpara "Jeep", chiar daca e vorba despre masini de teren marca Nissan Patrol sau Toyota Land Cruiser. Desi a ajuns sa indice o intreaga industrie, Jeep este insa un singur brand de autoturisme, detinut de compania americana Chrysler, relateaza Evenimentul Zilei. Pericolul consta in faptul ca atunci cand un brand devine generic, compania care il detine isi pierde dreptul asupra sa.

Mai mult, parintii pleaca la magazin sa le cumpere "Pampers" copiilor mici, chiar daca acasa se intorc cu marci de scutece precum Happy sau Gughis.

Marca "Teflon" apartine companiei chimice americane DuPont, prima care a fabricat acest material foarte apreciat. Brandul "Thermos" a fost lansat in 1904 de compania germana Thermos GmbH. Dispozitivul, care tinea ceaiul sau cafeaua calde timp de mai multe ore, a prins atat de bine la public incat a luat nastere o intreaga gama de produse de acest fel, numite bineinteles "termosuri".

Termenul "frigider" provine de la compania americana ce produce frigidere, masini de spalat vase sau aparate de aer conditionat "Frigidaire". Incepand cu 1916, compania a produs in masa dispozitive de conservare a hranei.

Un alt brand generic este "Xerox". Compania americana cu acelasi nume este cea care a inventat ...

Alte articole despre: brand, celebru, generic, drept, companii, xerox, jeep, frigider

Categorie: Companii 1104 vizite [ Ziare.com ]

Diverta lanseaza un nou brand de retail in valoare de 250.000 euro

Osim a deschis din 21 decembrie, in cadrul Diverta din centrul comercial Plaza, primul magazin din Romania, iar planul de dezvoltare prevede deschiderea a 5 noi magazine in 2009 urmand ca pana in anul 2013 sa se ajunga la un numar cuprins intre 15 si 20 de magazine.

Magazinul dispune de o suprafata de 120 metri patrati, iar investitia totala pentru deschiderea acestuia se ridica la aproximativ 250.000 de euro.

Potrivit reprezentantilor Diverta, Osim este liderul global in solutii pentru un stil de viata sanatos si are o experienta de peste 28 de ani in dezvoltarea produselor pentru lifestyle sigure si inovatoare.

Osim a dezvoltat o retea de peste 1.100 de puncte de vanzare, in 369 de orase din 31 de tari.

Comercializarea produselor Osim se va face atat prin magazinele Osim, cat si prin road-show-uri la targuri si expozitii de profil, distribuitori ai saloanelor de infrumusetare sau spa, sali de recuperare fizica, retele farmaceutice si magazine on-line.

In plus in magazin pot fi achizitionate si produse din gama de Curatenie & Purificare a ambientului (purificatoare de aer si apa, umidificator de aer, aparatura pentru curatirea casei), plus accesorii pentru imbunatatirea calitatii somnului.

Diverta face parte din grupul RTC, inregistrand anul trecut o cifra de afaceri de 46,5 milioane euro, mai mare cu 20% fata de 2006 si intentioneaza sa pastreze acelasi ritm de crestere si in 2008 cand vizeaza afaceri de peste 56 de milioane de euro.

Potrivit ...

Alte articole despre: Diverta, brand de retail, OSIM

Categorie: Companii 649 vizite [ Ziare.com ]

BCR va lansa cardurile de credit Visa cu cip

Din 11 martie 2009 BCR va lansa ardul de credit cu cip marca Visa.

Potrivit directorului diviziei de carduri, Igor Zgajer, posesorul unui astfel de card poate beneficia de un credit de pana la 50.000 de euro, in limita a sase salarii lunare, informeaza The Money Channel.

"Ne propunem ca pe termen mediu sa aducem toate cardurile de credit BCR sub un brand unic, puternic si transparent, care sa poarte denumirea de Powercard BCR", a declarat Zganjer.

Acesta a mai adaugat ca noile carduri vor avea o perioada de gratie de 53 de zile si valabilitatea va fi de trei ani.

Alte articole despre: card credit Visa, carduri credit brand, Powercard BCR card, credit limita sase

Categorie: Companii 586 vizite [ Ziare.com ]

BrandRate, studiu dedicat vizibilitatii Brandurilor pe piata romaneasca

Divizia Business Media Realitatea-Catavencu, in colaborare cu Reveal Market Research impreuna cu sustinerea Smart, a lansat studiul BrandRate (Baromentrul Brandurilor). Acesta este singurul studiu de piata continuu asupra perceptiei romanilor in ceea ce priveste brandurile prezente in Romania.

BrandRate isi propune sa masoare continuu perceptia consumatorilor vizavi de marcile din 12 domenii - de la banci, telecomunicatii si energie, la auto si centre comerciale.

Fiecare domeniu este "masurat" din trei in trei luni, folosind un esantion reprezentativ la nivel national de 1.000 de persoane pentru fiecare val de cercetare, in total - 16.000 de respondenti, anual. In urma cercetarii, sunt disponibili, pentru fiecare domeniu si fiecare brand, indici relevanti, cum ar fi cei care masoara eficienta comunicarii, perceptia asupra marcilor si favorabilitatea fata de o anumita marca, informeaza NewsIn.

Creat ca instrument valoros pentru orice marca, luand in considerare faptul ca dezvaluie tendintele si perceptiile din comportamentul consumatorilor, studiul BrandRate raspunde nevoilor marketerilor, agentiilor de publicitate, companiilor de cercetare de marketing si tuturor celor interesati sa afle informatii despre modul in care o marca este perceputa comparativ cu celelalte marci din domeniul de referinta.

Potrivit rezultatelor primului studiu BrandRate, BCR, BRD si Banca Transilvania sunt cele mai vizibile institutii bancare, in perceptia romanilor.

Alte articole despre: brand, institutii, auto, firme, studiu piata

Categorie: Companii 478 vizite [ Ziare.com ]

Pepsi concediaza angajati si inchide fabrici

PepsiCo a anuntat marti ca va concedia 3.300 de angajati si va inchide sase fabrici din pricina scaderii vanzarilor. Anuntul a venit pe fondul unei caderi cu 9,5% a profitului pe trimestrul al treilea al producatorului de bauturi.

Concedierile ce urmeaza a fi facute reprezinta 1,8% din numarul angajatilor societatii la nivel mondial - circa 185.000 angajati.

Pepsi, al doilea mare producator din SUA, a calculat ca masurile vor duce la economisirea a 1,2 miliarde dolari in urmatorii trei ani, din care 350-400 milioane de dolari in anul urmator, scrie Washington Post.

In trimestrul trei, compania a avut un venit net de 1,58 miliarde dolari, comparativ cu 1,74 miliarde anul trecut. Datele anuntate recent sunt sub estimarile de pe Wall Street. Rata de schimb a dolarului va afecta si mai mult profitul pe ultimul trimestru.

Pepsi a anuntat printre altele ca va concentra campaniile sale viitoare pe bauturile carbogazoase in defavoarea apei minerale si spre branduri mai scumpe, precum bauturile energizante sau ceaiurile.

Alte articole despre: pepsi, cnocedirei, deficit, brand

Categorie: Companii 1184 vizite [ Ziare.com ]

Traieste-ti brandul, dincolo de paginile manualului!

Tot mai multe companii ajung sa-si dea seama ca simpla implementare a "retetelor" din manualul de branding nu ofera nici pe departe rezultatele scontate, daca nu este dublata de respectarea neconditionata a valorilor declarate, comunicate si vandute clientilor.

Intelesul general acceptat al procesului implica o cercetare calitativa si profunda a opiniei clientilor si angajatilor vizavi de valorile organizatiei, urmata de o analiza detaliata din care vor rezulta o serie de instrumente conceptuale care vor defini brandul.

De cele mai multe ori insa, companiile constata ca si-au consumat timpul si banii cu un proces de branding ineficient, care este dat uitarii in timp record de o piata ce are nevoie de ceva mai mult decat un adprint colorat pentru a sesiza o schimbare a identitatii ce se doreste reala, fara a reusi sa evadeze din pagina de manual.

Agentiile de publicitate prefera sa puna accentul pe creatii fanteziste, condamnate sa placa, fara a mai tine cont insa de necesitatea unei manifestari cat se poate de pragmatice a noii imagini a companiei.

Iar asta se intampla de fiecare data cand un nou responsabil de marketing vrea sa improspateze dintr-un condei si trei tuse bine tintite forma unui brand perimat, uitand ca in spatele unor forme oarecare oamenii obisuiesc sa mai caute si un fond, o expresie practica si cat se poate de perceptibila a imaginii afisate.

Acest lucru este valabil si pentru proprii angajati, primii care ar trebui sa traiasca si sa comunice ..

Alte articole despre: branding companie, valorile misiunea companiei, strategie rebranding organizatie

Categorie: Companii 214 vizite [ Ziare.com ]

Renault a inregistrat brandul Kanjara, numele SUV-ului Dacia, la OSIM-ul francez

Renault a inregistrat brandul Kanjara, numele SUV-ului Dacia, la Institutul National pentru Proprietate Intelectuala din Franta, pentru comercializare pe piata franceza si in Europa, precum si in alte tari unde urmeaza sa fie vandut modelul, potrivit cartech.fr, citat de Mediafax.

Site-ul automobile-magazine.fr a relatat recent ca SUV-ul Dacia, al saselea model din programul Logan, se va numi Duster si ar putea avea o versiune de sapte locuri, mai lunga cu 20 de centimetri fata de modelul de

Categorie: Companii 39 vizite [ Ziarul Financiar ]

Adidas: Restructurarea brandului Reebok nu este satisfacatoare

Producatorul european de articole sportive Adidas a facut progrese semnificative in restructurarea brandului american Reebok, sustine Herbert Hainer, directorul general executiv al Adidas.

"Inregistram progrese semnificative cu Reebok", a declarat oficialul, intrebat daca Adidas analizeaza vanzarea marcii americane, insa a adaugat ca restructurarea nu este "suficient de rapida", informeaza Reuters.

Adidas a preluat Reebok in anul 2006 cu intentia de a-si consolida pozitia pe piata articolelor sport clasice in lupta cu principalul competitor, Nike.

Alte articole despre: adidas, restructurare Reebok, Herbert Hainer

Categorie: Companii 481 vizite [ Ziare.com ]

European Drinks va produce sucuri sub brandul Real

Fratii Ioan si Viorel Micula, proprietarii companiei European Drinks, au acceptat sa fabrice sucuri pentru reteaua de hipermarketuri Real, sub acest brand, desi astfel devin proprii lor competitori.

Compania produce deja o gama larga de sucuri, sub marcile proprii Frutti Fresh si Adria, relateaza Ziarul Financiar.

Potrivit directorului general al European Drinks, Adrian Rotar, s-a luat aceasta decizie datorita capacitatilor mari de imbuteliere de care dispune compania.

"Pe pietele externe vom merge chiar si mai mult pe aceasta idee, pentru ca impunerea propriilor noastre branduri in afara tarii necesita investitii foarte mari in promovare", a spus Rotar.

Insa aceasta poate fi si o strategie de spori veniturile, avand in vedere ca, la inceputul anului, Ioan Micula declara ca fabricile lucreaza la capacitate mica fata de cat pot produce, din cauza crizei economice.

Anul trecut, grupul a inregistrat o cifra de afaceri de aproape un miliard de euro.

Alte articole despre: European Drinks sucuri, sucuri marca Real

Categorie: Companii 548 vizite [ Ziare.com ]

Fourmont: Germanii percep inca Dacia drept un brand comunist

Tinerii occidentali, in special cei din Germania, continua sa perceapa Dacia drept un brand comunist, desi vanzarile de Logan si Sandero se bucura de succes in randul celor cu venituri reduse, sustine Francois Fourmont, directorul general al Automobile Dacia.

"Dacia are o problema cu tinerii in Germania, si in Occident, in general, acestia percepand marca drept una comunista. Presa a contribuit la schimbarea perceptiei cu privire la calitatea slaba a Dacia, iar primul lucru asupra caruia ne concentram este chiar amelioararea perceptiei asupra produselor noastre", a precizat Fourmont, citat de Business Standard.

Reprezentantul producatorului roman de autoturisme sustine ca modelele Dacia sunt cumparate in Occident atat de tinerii cu venituri reduse, cat si de familistii care vor o a doua sau chiar a treia masina de familie.

Vanzarile Dacia peste hotare vor fi impulsionate in viitor si de schimbarea de perceptie a cumparatorilor, care vor opta in primul rand pentru autorisme ieftine si cu dotari mai putine.

"Vom asista la o schimbare profunda a comportamentului de consum in tarile din Europa de Vest. Oamenii vor avea bani mai putini, asa incat se vor orienta catre masini cu un nivel de echipare mai scazut", a mai spus Fourmont.

Alte articole despre: Francois Fourmont, Dacia, marca comunista

Categorie: Companii 668 vizite [ Ziare.com ]