Articole despre "branding companie"

Traieste-ti brandul, dincolo de paginile manualului!

Tot mai multe companii ajung sa-si dea seama ca simpla implementare a "retetelor" din manualul de branding nu ofera nici pe departe rezultatele scontate, daca nu este dublata de respectarea neconditionata a valorilor declarate, comunicate si vandute clientilor.

Intelesul general acceptat al procesului implica o cercetare calitativa si profunda a opiniei clientilor si angajatilor vizavi de valorile organizatiei, urmata de o analiza detaliata din care vor rezulta o serie de instrumente conceptuale care vor defini brandul.

De cele mai multe ori insa, companiile constata ca si-au consumat timpul si banii cu un proces de branding ineficient, care este dat uitarii in timp record de o piata ce are nevoie de ceva mai mult decat un adprint colorat pentru a sesiza o schimbare a identitatii ce se doreste reala, fara a reusi sa evadeze din pagina de manual.

Agentiile de publicitate prefera sa puna accentul pe creatii fanteziste, condamnate sa placa, fara a mai tine cont insa de necesitatea unei manifestari cat se poate de pragmatice a noii imagini a companiei.

Iar asta se intampla de fiecare data cand un nou responsabil de marketing vrea sa improspateze dintr-un condei si trei tuse bine tintite forma unui brand perimat, uitand ca in spatele unor forme oarecare oamenii obisuiesc sa mai caute si un fond, o expresie practica si cat se poate de perceptibila a imaginii afisate.

Acest lucru este valabil si pentru proprii angajati, primii care ar trebui sa traiasca si sa comunice ..

Alte articole despre: branding companie, valorile misiunea companiei, strategie rebranding organizatie

Categorie: Companii 217 vizite [ Ziare.com ]

Cum pierd companiile dreptul asupra unui brand de succes

Marcile generice, acele branduri atat de cunoscute care desemneaza o serie de produse, sunt atat de inradacinate in limbajul nostru, incat de multe ori nici nu ne trece prin cap ca ele au insemnat candva un singur produs.

Multi oameni isi cumpara "Jeep", chiar daca e vorba despre masini de teren marca Nissan Patrol sau Toyota Land Cruiser. Desi a ajuns sa indice o intreaga industrie, Jeep este insa un singur brand de autoturisme, detinut de compania americana Chrysler, relateaza Evenimentul Zilei. Pericolul consta in faptul ca atunci cand un brand devine generic, compania care il detine isi pierde dreptul asupra sa.

Mai mult, parintii pleaca la magazin sa le cumpere "Pampers" copiilor mici, chiar daca acasa se intorc cu marci de scutece precum Happy sau Gughis.

Marca "Teflon" apartine companiei chimice americane DuPont, prima care a fabricat acest material foarte apreciat. Brandul "Thermos" a fost lansat in 1904 de compania germana Thermos GmbH. Dispozitivul, care tinea ceaiul sau cafeaua calde timp de mai multe ore, a prins atat de bine la public incat a luat nastere o intreaga gama de produse de acest fel, numite bineinteles "termosuri".

Termenul "frigider" provine de la compania americana ce produce frigidere, masini de spalat vase sau aparate de aer conditionat "Frigidaire". Incepand cu 1916, compania a produs in masa dispozitive de conservare a hranei.

Un alt brand generic este "Xerox". Compania americana cu acelasi nume este cea care a inventat ...

Alte articole despre: brand, celebru, generic, drept, companii, xerox, jeep, frigider

Categorie: Companii 1104 vizite [ Ziare.com ]

1.000 de euro pentru juniorii din industria de branding

Salariul unui junior care activeaza industria de branding este cuprins intre 500 si 1.000 de euro pe luna, iar cel al unui middle manager variaza intre 2.000 si 3.500 de euro lunar.

"In ceea ce priveste aceste salarii daca m-as raporta la industria de comunicare, atunci pot afirma cu incredere ca salariile specialistilor din branding sunt mai mari cu o medie de 20%.

Insa daca ma refer doar la consultantii de brand si fac o comparatie cu nivelul salarial din consultanta de management, atunci salariile noastre sunt mai mici cu 20-30%", a declarat Beatrice Danis, managing partner al companiei BrandTailors, pentru Business Standard.

Chiar si in aceste conditii, cresterea salariilor angajatilor nu este o masura adoptata de catre toate companiile din industria de branding, modificarile bazandu-se mai mult in functie de performantele angajatilor.

Alte articole despre: industrie branding, salariu junior, middle management

Categorie: Joburi 399 vizite [ Ziare.com ]

Udrea starneste un nou scandal din cauza brandului de tara

Ministerul Turismului, condus de Elena Udrea, vrea sa dea proiectul de branding de tara pe mana unor firme neavizate.

Pentru proiectul unei noi identitati a Romaniei la nivel international s-au inscris cele mai prestigioase trei companii specializate exclusiv pe brand de tara, informeaza Gardianul.

Cu toate astea, comisia de licitatii din cadrul MT a calificat pentru etapa superioara de deschidere a ofertelor alte firme straine, care nu se pot lauda cu nici un proiect de branding in portofoliu.

Decizia este cu atat mai surprinzatoare cu cat caietul de sarcini precizeaza in nenumaratele conditii impuse ca autoritatea contractanta va descalifica orice participant care nu este specialist in brand.

"In zilele urmatoare, Comisia de evaluare va analiza ofertele tehnice depuse, pentru a verifica daca sunt in conformitate cu caietul de sarcini. Dintre ofertele declarate admisibile, castigatoare va fi desemnata oferta cu cea mai mica valoare, conform criteriului de atribuire (pretul cel mai scazut)", anunta MT intr-un comunicat.

Unul dintre participantii la licitatia organizata de Ministerul Turismului, Aneta Bogdan, a declarat pentru Gardianul ca, dupa etapa deschiderii plicurilor de catre Comisia de licitatie, a fost profund surprinsa de faptul ca in randul companiilor calificate in aceasta etapa nu s-au regasit companiile din top 3 la nivel mondial.

Nu este pentru prima oara cand Ministerul Turismului se incurca in conditiile stipulate in caietele de sarcini. ...

Alte articole despre: Elena Udrea branding, proiect branding scandal, branding tara Udrea

Categorie: Dezvaluiri 2624 vizite [ Ziare.com ]

Kevin Lane Keller, un guru al marketingului, sustine un seminar maraton la Bucuresti

Kevin Lane Keller va sustine pe 14 Mai la Bucuresti un seminar-maraton, de o zi, adresat managerilor si specialistilor care activeaza in marketing communications si research, branding, dezvoltarea de noi produse, advertising si relatii publice, anunta Newsin.

Evenimentul va fi organizat de Centrul Educational Executiv [EXED], institutie afiliata a Universitatii Sheffield.

Seminarul este intitulat "Strategic Brand Management: The New Brand Imperatives",si va aborda cele mai bune strategii, practici si tactici care pot ajuta la crearea unor branduri puternice, care vor fi detaliate prin cele mai recente si mai detaliate insight-uri teoretice si practice in domeniul comunicarii integrate de marketing.

Keller este un pionier in cercetarea strategiilor de brand management si imbina deopotriva rigoarea academica cu utilitatea practica iar cartea sa "Strategic Brand Management" a fost adoptata la cele mai prestigioase scoli de business, programe de MBA si companii multinationale ca "biblie a brandingului".

Kevin Lane Keller este profesor de marketing la "Tuck School of Business" si a fost ales de Philip Kotler sa fie co-autor la a 12-a editie a celei mai bine vandute carti de business "Marketing Management", aparuta in 2005. Pe langa numeroase articole aparute in Journal of Marketing, Journal of Marketing Research sau Journal of Consumer Research, Keller este consultant pentru unele din cele mai de succes companii si brand-uri din lume: Accenture, American Express, ...

Alte articole despre: branding, marketing, Keller

Categorie: Eveniment 423 vizite [ Ziare.com ]

Udrea reloaded. Proiectul brandingului de tara risca sa devina un nou scandal UE

Ministerul Turismului (MT) este aproape de a da proiectul de branding national pe mana unor neavizati, atribuirea fiind conditionata chiar de propriile criterii prevazute in caietul de sarcini. Desi pentru proiectul unei noi identitati a Romaniei la nivel international s-au inscris cele mai prestigioase trei companii specializate exclusiv pe brand de tara, Comisia de licitatii din cadrul MT a calificat pentru etapa superioara de deschidere a ofertelor alte firme straine care nu se pot lauda cu

Categorie: Politica 65 vizite [ Gardianul ]

Udrea reloaded. Proiectul brandingului de tara risca sa devina un nou scandal UE

Ministerul Turismului (MT) este aproape de a da proiectul de branding national pe mana unor neavizati, atribuirea fiind conditionata chiar de propriile criterii prevazute in caietul de sarcini. Desi pentru proiectul unei noi identitati a Romaniei la nivel international s-au inscris cele mai prestigioase trei companii specializate exclusiv pe brand de tara, Comisia de licitatii din cadrul MT a calificat pentru etapa superioara de deschidere a ofertelor alte firme straine care nu se pot lauda cu

Categorie: Eveniment 64 vizite [ Gardianul ]

Brandul turistic al Romaniei, in mainile companiei cu cea mai ieftina oferta

Brandul turistic al Romaniei va fi realizat de asocierea THR - Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA - Taylor Nelson Sofres SA, asociere desemnata castigatoare la licitatia organizata in acest scop de Ministerul Turismului.

Pentru brandul turistic al Romaniei au concurat treisprezece companii sau grupuri de companii, cu cea mai buna reputatie internationala in domeniu, din care trei s-au calificat in ultima etapa a selectiei.

Castigatoare a fost declarata oferta cu pretul cel mai scazut, arata un comunicat al Ministerului Turismului, remis Ziare.com

Brandul turistic al Romaniei va fi realizat pana cel tarziu in luna aprilie a anului viitor si presupune: elaborarea de studii pentru stabilirea imaginii curente a tarii noastre pe pietele sursa de turism; determinarea avantajelor competitive ale Romaniei comparativ cu alte destinatii; identificarea celei mai bune pozitionari a Romaniei ca destinatie turistica; conceptualizarea, crearea si proiectarea identitatii vizuale a brandului, liniile directoare pentru implementare si pentru strategia de comunicare.

Suma pe care o va plati Ministerul Turismului pentru aceste servicii este de 894.970 de euro, bani alocati Romaniei in acest scop de catre Uniunea Europeana.

THR este una din cele mai prestigioase companii specializate in branding turistic si marketingul destinatiilor.

Conform informatiilor existente in oferta, presedintele companiei, Eulogio Bordas, liderul echipei, are peste 21 ani de experienta ...

Alte articole despre: brand turistic Romania, THR brand Romania, Taylor Nelson Sofres, licitatie brand Romania, brand turistic Minister

Categorie: Eveniment 369 vizite [ Ziare.com ]

Pumn in gura marilor companii de branding pentru proiectul de imagine a tarii

Licitatia Ministerului Turismului pentru proiectul de branduire a tarii a fost contestata cu mult inaintea etapei de deschidere a plicurilor cu ofertele financiare de aproape toti participantii. Conditiile impuse in caietul de sarcini au fost catalogate in special de cele mai titrate companii de profil din lume, care nu au inteles modul haotic in care este calculat punctajul pentru atribuirea contractului de doua milioane de euro din fondurile Uniunii Europene. Indiferent de criticile oficiale

Categorie: Eveniment 45 vizite [ Gardianul ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 10 vizite [ Jurnalul National ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 15 vizite [ Jurnalul National ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 12 vizite [ Jurnalul National ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 16 vizite [ Jurnalul National ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 16 vizite [ Jurnalul National ]

Lupta pentru castigarea contului de branding Romania

Landor Associates a contestat la Consiliul National de Solutionare a Contestatiilor rezultatul selectiei pentru brandul turistic al Romaniei, acuzand nerespectarea criteriilor de eligibilitate impuse de autoritatea contractanta, a declarat pentru Mediafax un reprezentant al companiei. Dochita Zenoveiov, Managing Partner Seed Consultants, compania care reprezinta in Romania Landor Associates GmbH, a afirmat ca se asteapta ca reprezentantii Consiliului National de Solutionare a Contestatiilor

Categorie: Eveniment 18 vizite [ Jurnalul National ]