Marketing

Directorii de marketing sunt cel mai bine platiti in multinationale

Vineri, 04 Septembrie 2009, ora 14:50 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Cei mai bine platiti manageri din multinationale raman in continuare, chiar si pe timp de criza, cei din domeniul marketing.

Acestia castiga cu 5-10% mai mult decat colegii lor din alte departamente, iar la nivel de management, salariile lor le-au devansat in anul 2009 pe cele din departamentele IT, resurse umane si financiar.

Cel mai bine platiti directori de marketing provin din domeniul FMCG, unde salariile la acest nivel sunt cu aproximativ 40% mai mari decat in domeniul financiar, IT sau industrie.

"Pentru posturile de middle management din marketing am observat o modificare privind nivelul salarial, prin comparatie cu acela din alte departamente.

Daca anul trecut departamentele de Corporate Affairs si Financiar erau la un nivel mai mare decat cel de marketing, anul acesta middle managementul din marketing are un nivel salarial mai mare, fiind urmat indeaproape de IT, resurse umane si financiar", a declarat pentru

Alte articole despre: Director Marketing, director multinationale, job Marketing

Categorie: Joburi 310 vizite [ Ziare.com ]

Moda contemporana - intre imagine si marketing

Joi, 08 Octombrie 2009, ora 13:59 Comenteaza acest articol

Persoanele care au moda in sange pot sa se perfectioneze la conferintele "Moda contemporana - intre imagine si marketing", care incep joi, 15 octombrie 2009, si tin pana pe 12 noiembrie 2009.

Fiecare conferinta imbina un bogat continut imagistic cu informatii detaliate despre un anumit aspect al industriei modei si se trece de la particular la general, incercand sa se gaseasca, in spatele fiecarui exemplu, un principiu sau o regula economica, anunta un comunicat al organizatorilor remis Ziare.com.

Daca veti participa, veti avea ocazia sa aflati ce inseamna o tendinta, cine este femeia Art Nouveau astazi. De asemenea si despre influentele estetice de acum 100 de ani care se regasesc in imaginea produselor de lux de astazi.

Un alt atelier discuta despre strategiile de imagine luand drept exemplu casa de moda Armani. Puteti afla mai multe despre tarile europene in productia articolelor de lux, despre marketingul industriei de lux, luxul si aportul sau in societate, dar si despre jurnalisti celebri, filme despre moda, fotografi, reviste, manechine, muzee, universitati, magazine vintage la Paris (La petite robe noire) si NY.

Cursurile sunt organizate de Fundatia Calea Victoriei si au loc saptamanal, iar pentru participare veti plati o taxa de 180 de lei.

Alte articole despre: moda contemporana imagine marketing, cursuri atelier Calea Victoriei

Categorie: Shopping 333 vizite [ Ziare.com ]

Noua strategie de marketing: Cumpara prieteni pe Facebook

Vineri, 04 Septembrie 2009, ora 10:43 Comenteaza acest articol

In orice retea de socializare, utilizatorii isi fac prieteni in mod traditional, trimitand o cerere sau acceptand una. O companie australiana de marketing si-a pus in gand sa scuteasca timpul pierdut, oferind de-a gata liste de mii de prieteni, contra cost.

Serviciul oferit de uSocial a fost creat in special pentru companii, celebritati sau persoane dornice sa isi extinda reteaua sociala, iar cei de la Facebook nu sunt deloc incantati de initiativa, noteaza ABC.

Totusi, cat trebuie sa scoti din buzunar pentru a te umple de prieteni sau potentiali clienti? Pentru 1.000 de amici platesti mai putin de 200 de dolari, iar 5.000 - maximul oferit de uSocial - costa 727 de dolari.

USocial se logheaza pe profilul de Facebook al utilizatorului, sau creaza unul nou. Dupa, cauta persoane care se potrivesc cerintelor - de exemplu impatimiti auto pentru companiile care produc piese - si le trimit acestora cereri de prietenie, fara a mentiona ca totul este de fapt o afacere.

Pentru ca totul se face manual, compania nu considera ca actiunile sale pot fi calificate drept spamming si nici nu contravin termenilor si conditiilor afisate de Facebook.

Pe de alta parte, reteaua de socializare nu este de acord cu acest lucru.

Potrivit purtatorului de cuvant al Facebook, Barry Schnitt, faptul ca se da acces unui tert la contul utilizatorului contravine termenilor si conditiilor site-ului si poate cauza probleme de securitate.

Mai mult, formularea de cereri de prietenie de catre ..

Alte articole despre: strategie marketing Facebook, cumpara prieteni Facebook, uSocial prieteni Facebook

Categorie: Afaceri 455 vizite [ Ziare.com ]

Dell, criticata pentru strategia de "marketing roz"

Luni, 25 Mai 2009, ora 14:20 Comenteaza acest articol

Compania producatoare de computere Dell a fost sever criticata saptamana trecuta, dupa lansarea noului sau site, "Della", centrat pe vanzarile de laptop-uri pentru femei.

Sute de amatoare de IT au criticat design-ul site-ului si prezentarea simplista, sustinand ca este o insulta pentru femeile care lucreaza in domeniu.

Strategia "Della" se baza pe atragerea clientilor de sex feminin prin promovarea computerelor portabile usoare, colorate si genti pentru laptop-uri la moda, precum si programe de tip agenda pentru PC. O alta aplicatie disponibila pe site este "Gemynee", care te ajuta sa tii cont de sesiunile de exercitii fizice, calculeaza cate calorii contin alimentele si retine retete culinare, informeaza Forbes.

Mai precis, cei de la Dell au mers pe mana studiilor de piata, care au aratat ca, desi cei mai multi clienti sunt de sex masculin, 83% din achizitii sunt facute de femei. Astfel, noul site pentru promovarea computerului portabil "Inspirion Mini 10 Netbook" isi propunea sa atraga clientii care chiar cumpara.

Critica a fost insa exterm de dura: utilizatorii si-au exprimat parerea despre site in sectiunea pentru feedback si au cerut "mai multe detalii tehnice" si "mai putin roz". "Inca un concept creat (sper) de barbati care poate fi aruncat la gunoi", spune o comentatoare, care adauga ca este client fidel al Dell.

"Cred ca intreaga campanie a fost prea evidenta cand a tintit un anumit segment de piata si a parut ostentativa", a declarat Aliza Freud, de ...

Alte articole despre: compania Dell criticata, Dell marketing roz

Categorie: IT&C 725 vizite [ Ziare.com ]

Examenul de admitere doctoratul ASE, domeniul Marketing, anulat

Duminica, 05 Aprilie 2009, ora 14:07 Comenteaza acest articol | 2 comentarii

Tribunalul Bucuresti a anulat examenul de admitere la studiile universitare de doctorat - ASE domeniul Marketing, sesiunea septembrie 2008.

Decizia a survenit dupa ce o fosta studenta a sesizat magistratii ca admiterea la doctorat s-a facut cu incalcarea regulamentului.

Decizia magistratilor nu este, insa, definitiva si poate fi atacata cu recurs in 15 zile de la comunicarea hotararii catre partile din dosar.

Potrivit avocatului fostei studente care a contestat examenul, Costel Ciuhan, in cazul in care hotararea Tribunalului Bucuresti de pe 1 aprilie va ramane definitiva, Academia de Studii Economice va fi obligata sa anuleze atat examenul de admitere, cat si cursurile pentru anul universitar 2008/2009, studentii inscrisi in acest an universitar la sectia Marketing urmand sa dea un nou examen de admitere.

O fost studenta a Academiei de Studii Economice, Mara Popescu, a actionat in instanta scoala Doctorala ASE Bucuresti, cerand anularea examenului de admitere de la sectia Marketing, sesiunea septembrie 2008, motivand ca a fost incalcat in repetate randuri regulamentul privind admiterea la studiile universitare de doctorat.

Astfel, Mara Popescu a sustinut, in fata magistratilor, ca organizatorii examenului de admitere nu au afisat numarul de locuri disponibile pentru fiecare conducator de doctorat in parte, temele de cercetare stiintifica propuse de catre acestia si nici lista cu ordinea intrarii la proba de specialitate.

Mai mult, Mara Popescu precizeaza ca ...

Alte articole despre: examen admitere anulat, doctorat ASE Marketing, incalcare reglementari admitere

Categorie: Educatie 965 vizite [ Ziare.com ]

Cele mai tari campanii de marketing viral

Sambata, 21 Martie 2009, ora 17:02 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Se imprastie precum un virus, de la om la om, si poate duce la nivele impresionante de vanzari sau brand awarness.

Campaniile de marketing viral, o practica folosita de mai multa vreme, dar devenita mult mai usoara odata cu aparitia site-urilor de socializare si celor gen You Tube, castiga din ce in ce mai multi adepti in randul companiilor, fiind atrase de un impact major, la costuri reduse.

Iata cateva exemple de marketing viral, ce au condus la rezultate extraordinare:

Barack Obama: presedintele american a revolutionat modul de a realiza o campanie electorala, imbinand marketingul online, cu marketing viral, folosind tehnicile de transmitere a informatiei din gura in gura.

Astfel el a reusit sa suscite interesul, sa creeze multa valva in jurul sau, dar si sa stranga extrem de multi bani pentru finantarea campaniei. Unul dintre cele mai bune exemple in acest sens il reprezinta un videoclip postat pe You Tube, datorita caruia s-au strans 300.000 de dolari intr-o singura saptamana.

De asemenea, ducand vorba din gura in gura, a reusit sa organizeze mici evenimente, la costuri reduse, unde tinea discursuri si strangea bani din donatii, punand accent pe apropierea de americanul de rand.

Coca-Cola Zero: cea mai mare companie de bauturi racoritoare din lume a decis sa-si lanseze noul produs prin intermediul marketingului viral. S-a inceput in primavara lui 2007, prin postarea unor afise prin toata Europa, pe care scria doar "Zero is More" (Zero inseamna mai ...

Alte articole despre: campanii marketing viral, Dark Knight, Coca Cola Zero, Barack Obama

Categorie: Afaceri 927 vizite [ Ziare.com ]

Marketingul de gherila: 10 postere care-ti sar in ochi

Sambata, 21 Martie 2009, ora 13:14 Comenteaza acest articol

Marketingul de gherila a perfectionat tehnica de a atrage atentia oamenilor si de a-si face cunoscut mesajul in moduri inedite si in locuri neconventionale.

Aceasta este, in definitiv, chiar definitia acestei laturi a fenomenului publicitar, la care au apelat pana si gigantii Adidas si Microsoft.

Publicatia online WebUrbanist a intocmit o lista cu 10 postere care arata cat de puternic este impactul marketingului de gherila.

(Foto: Geurilla de Talentos)

O coafura "afro" este asezata pe un afis la o inaltime la care oricine sade pe scaunul din statia de metrou pare ca a fost coafat precum membrii trupei Jackson 5.

Acest poster, creat pentru pagina de internet "Real Hip Hop", atrage atentia cu minim de efort - in afara de cel creativ.

(Foto: Ads of the World)

Ce are in comun satarul insangerat cu schiul? Greu de spus, insa Snuff, o companie care produce haine pentru "schiorii hardcore" a gasit ga asa poate atrage mai bine atentia. Campania s-a centrat pe ideea ca "moartea este doar o chestiune de timp", asa ca mai bine pleci la schi.

(Foto: Ad Goodness)

E greu de gasit o reclama mai putin subtila decat aceasta. Un sex-shop italian Erotika a acoperit toate geamurile unei masini cu abtibilduri infatisand oameni in pozitii sugestive.

Pe masina, postata exact in fata magazinului cu pricina, mai exista un abtibild cu inscriptia "Jucarii pe care abia astepti sa le incerci".

(Foto: EatLiver)

Autoritatea australiana de transport in ...

Alte articole despre: marketing de gherila, postere publicitare socante

Categorie: Afaceri 1509 vizite [ Ziare.com ]

Facebook va permite companiilor sa exploateze utilizatorii pentru marketing

Luni, 02 Februarie 2009, ora 11:46 Comenteaza acest articol

Site-ul de socializare Facebook va permite companiilor sa acceseze datele personale ale celor 150 de milioane de utilizator, creand astfel una dintre cele mai mari baze de date pentru research din lume.

In incercarea de a scoate profit de pe urma retelei de socializare, evaluata la 15 miliarde de dolari, creatorul Facebook va permite companiilor sa targeteze clientii in mod selectiv, in functie de datele din profilul acestora, scrie The Telegraph.

Astfel, acestea vor putea pune direct intrebari membrilor, in functie de unele detalii precum starea civila, varsta sau sexualitatea acestora.

Facebook, care s-a straduit sa castige bani din reclame inca de la infiintarea sa, a demonstrat beneficiile unei astfel de abordari in cadrul Forului Economic de la Davos. Potrivit lui Randi Zuckerberg, director de marketing al companiei si sora fondatorului Mark Zuckerberg, liderii multinationalelor au fost incantate de posibilitatea de a primii feed-back in timp real din partea milioanelor de utilizatori ai site-ului.

"Foarte multi mi-au spus ca ar fi incredibil pentru afacerea lor. Realizarea unui focus grup ia foarte mult timp, iar firmele nu au, de obicei, luxul acesta," a spus Randi Zuckerberg.

In timpul conferintei, Facebook a adresat o serie de intrebari utilizatorilor sai, primind raspunsuri in cateva minute. A selectat utilizatori din Israel si Palestina, carora le-a pus intrebari despre pacea mondiala. De asemenea, a intrebat 120.000 de persoane din Statele Unite ..

Alte articole despre: Facebook, utilizatori, site de socializare, marketing

Categorie: Afaceri 396 vizite [ Ziare.com ]

Kevin Lane Keller, un guru al marketingului, sustine un seminar maraton la Bucuresti

Luni, 25 Februarie 2008, ora 14:08 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Kevin Lane Keller va sustine pe 14 Mai la Bucuresti un seminar-maraton, de o zi, adresat managerilor si specialistilor care activeaza in marketing communications si research, branding, dezvoltarea de noi produse, advertising si relatii publice, anunta Newsin.

Evenimentul va fi organizat de Centrul Educational Executiv [EXED], institutie afiliata a Universitatii Sheffield.

Seminarul este intitulat "Strategic Brand Management: The New Brand Imperatives",si va aborda cele mai bune strategii, practici si tactici care pot ajuta la crearea unor branduri puternice, care vor fi detaliate prin cele mai recente si mai detaliate insight-uri teoretice si practice in domeniul comunicarii integrate de marketing.

Keller este un pionier in cercetarea strategiilor de brand management si imbina deopotriva rigoarea academica cu utilitatea practica iar cartea sa "Strategic Brand Management" a fost adoptata la cele mai prestigioase scoli de business, programe de MBA si companii multinationale ca "biblie a brandingului".

Kevin Lane Keller este profesor de marketing la "Tuck School of Business" si a fost ales de Philip Kotler sa fie co-autor la a 12-a editie a celei mai bine vandute carti de business "Marketing Management", aparuta in 2005. Pe langa numeroase articole aparute in Journal of Marketing, Journal of Marketing Research sau Journal of Consumer Research, Keller este consultant pentru unele din cele mai de succes companii si brand-uri din lume: Accenture, American Express, ...

Alte articole despre: branding, marketing, Keller

Categorie: Eveniment 418 vizite [ Ziare.com ]

Cum sa transformi superstitiile in strategii de marketing

Sambata, 21 Februarie 2009, ora 13:22 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Daca ar fi sa intrebam afaceristii care sunt acei factori care le influenteaza negativ afacerea, paraskevidekatriaphobia (frica de vineri si data de 13) cu siguranta nu va aparea pe lista.

Studiile arata ca in ziua de vineri si data de 13 a lunii, veniturile totale ale oamenilor de afaceri scad cu pana la 900 de milioane de dolari, informeaza

Alte articole despre: supersitii in afaceri, costum norocos, vineri 13 catastrofe, strategii marketing noroc, criza economica financiara

Categorie: Investitii personale 715 vizite [ Ziare.com ]

Autopsia live a unei balene, instrument de marketing

Vineri, 09 Ianuarie 2009, ora 07:59 Comenteaza acest articol

Muzeul Marinei din Noua Zeelanda a autorizat realizarea unei autopsii live pe o balena, in vazul publicului, pentru a atrage publicul vizitator.

Evenimentul a fost transmis live si pe internet, iar cele 4000 de persoane de la fata locului, printre care si copii, si cei 30000 de vizitatori online au asigurat succesul initiativei, informeaza Livescience.com.

Oamenii de stiinta au gasit, in stomacul balenei, resturi de pesti, un ac si ata de pescuit. "Este o ocazie rara, dar fantastica de a aseza publicul in fata acestei autopsii live", a spus curatorul Muzeului, Tom Trnski.

Autopsia balenei nu este prima experienta live de acest fel realizata de oamenii de stiinta. Anul trecut, Muzel Marinei din Melbourne a gazduit o autopsie similara, iar cercetatorii au spus ca a fost un succes.

Atat publicul cat si utilizatorii online au fost multumiti de ce au vazut si, cu aceasta ocazie, expertii marini au facut mai multe descoperiri stiintifice.

Alte articole despre: balena, autopsie, marketing, muzeu, public

Categorie: Magazin 805 vizite [ Ziare.com ]

Ashton: Casatoria cu Demi nu e o strategie de marketing

Marti, 06 Mai 2008, ora 12:50 Comenteaza acest articol

Ashton Kutcher a fost adesea acuzat ca s-a casatorit cu Demi Moore, care este cu mult mai celebra si mai invarsta decat el, pentru a-si face reclama si pentru a-si consolida cariera...continuarea

Alte articole despre: Ashton Kutcher, casatorie, Demi Moore, marketing

Categorie: Monden 1354 vizite [ Ziare.com ]

Cum sa va vindeti pe Facebook

Vineri, 20 Noiembrie 2009, ora 12:34 Comenteaza acest articol | 1 comentarii

Reteaua de socializare Facebook a devenit o mina de aur pentru firme, in special cele mai reduse ca dimensiuni, fiind o poarta spre potentiali clienti si continand informatii demografice esentiale.

"Trebuie sa fii acolo unde iti sunt clientii sau potentialii clienti", spune Clara Shih, autoare a cartii "Era Facebook", citata de The New York Times. "Iar, luand in considerare cei 300 de milioane de utilizatori Facebook, este clar ca acolo se afla o mare parte din clientii pentru o multime de produse", adauga Shih.

Insa cum poate o companie sa foloseasca Facebook drept unealta eficienta de marketing?

In primul rand, prin crearea unei pagini proprii. Diferite de profilele persoanelor private si de grupurile Facebook, paginile permit firmelor sa "colecteze" fani. In prezent, exista 1,4 milioane de pagini Facebook, care aduna peste 10 milioane de fani in fiecare zi, potrivit statisticilor site-ului.

Firmele isi pot crea o pagina Facebook care sa le reflecte numele, sub forma www.facebook.com/Starbucks, iar, in acestea, pot exista link-uri spre site-ul companiei sau spre paginile de vanzare online, asa cum fac, de exemplu, Amazon sau Ticketmaster.

Site-ul de socializare ofera multe unelte si modalitati pentru marketing, fiind usor sa te pierzi in prea multe alegeri. Din acest motiv, Shih recomanda, inainte de toate, stabilirea unui obiectiv. Vreti sa adunati mai multi clienti prin intermediul site-ului? Sa faceti cunoscut brandul? Sa creati o baza pentru customer ...

Alte articole despre: promovare afacere Facebook, marketing Facebook, utilizatori facebook

Categorie: Investitii personale 1343 vizite [ Ziare.com ]

Tricourile Stelei se vand ca painea calda

Duminica, 22 Noiembrie 2009, ora 22:22 Comenteaza acest articol

Steaua a interzis cateva mii de abonati, insa tricourile jucatorilor se vand in continuare ca painea calda. Cei mai solicitati jucatori de catre suporteri sunt Banel Nicolita si Juan Carlos Toja.

"Majoritatea clientilor prefera sa isi inscriptioneze numele propriu asupra tricourilor, insa dintre jucatori cei mai bine se vand de departe Banel Nicolita si Juan Carlos Toja", a spus Bobby Durbac, marketing managerul Stelei, pentru Realitatea TV.

Oficialul gruparii "ros-albastre" a mentionat ca vanzarile produselor cu sigla clubului sunt peste asteptarile lor.

"Tinand cont de contextul actual financiar putem spune ca suntem multumiti, deoarece vanzarile sunt in crestere", a mai spus Durbac.

Alte articole despre: tricouri Steaua, marketing Steaua

Categorie: Fotbal Intern 319 vizite [ Ziare.com ]

GM iti da banii inapoi daca nu iti place masina cumparata

Vineri, 11 Septembrie 2009, ora 22:20 Comenteaza acest articol | 3 comentarii

In prima campanie majora de marketing de dupa revenirea din faliment, GM isi pune noul sef, Edward Whitacre, in lumina reflectoarelor, drept purtatorul de cuvant al unei oferte care le da clientilor nemultumiti banii inapoi in 60 de zile de la cumpararea unei maisni sau camionete.

Campania, care poarta numele "Fie ca cea mai buna masina sa castige", face parte din eforturile GM de a-si schimba imaginea de companie stramtorata financiar, scrie NY Times.

Primele clipuri publicitare vor fi difuzate incepand de duminica si il vor avea drept protagonist pe fostul sef de la AT&T, Whitacare, in varsta de 67 de ani, care a fost recrutat de guvernul federal pentru a conduce consiliul de administrare al GM.

"Sunt incantat sa fac asta, am vrut sa o fac si cred ca este important sa o fac", a spus Whitacre, care s-a declarat convins ca masinile GM sunt la fel de bune, daca nu mai bune decat celelalte.

In clipurile publicitare, Whitacre nu mentioneaza totusi cele 50 de miliarde de dolari pe care contribuabilii americani le-au oferit pentru salvarea GM, sau faptul ca guvernul federal detine acum 60% din actiunie companiei.

Alte articole despre: campanie GM, bani inapoi masina, campanie marketing GM

Categorie: Companii 480 vizite [ Ziare.com ]

Articole despre "marketing"