Articole despre "valorile misiunea companiei"

Traieste-ti brandul, dincolo de paginile manualului!

Tot mai multe companii ajung sa-si dea seama ca simpla implementare a "retetelor" din manualul de branding nu ofera nici pe departe rezultatele scontate, daca nu este dublata de respectarea neconditionata a valorilor declarate, comunicate si vandute clientilor.

Intelesul general acceptat al procesului implica o cercetare calitativa si profunda a opiniei clientilor si angajatilor vizavi de valorile organizatiei, urmata de o analiza detaliata din care vor rezulta o serie de instrumente conceptuale care vor defini brandul.

De cele mai multe ori insa, companiile constata ca si-au consumat timpul si banii cu un proces de branding ineficient, care este dat uitarii in timp record de o piata ce are nevoie de ceva mai mult decat un adprint colorat pentru a sesiza o schimbare a identitatii ce se doreste reala, fara a reusi sa evadeze din pagina de manual.

Agentiile de publicitate prefera sa puna accentul pe creatii fanteziste, condamnate sa placa, fara a mai tine cont insa de necesitatea unei manifestari cat se poate de pragmatice a noii imagini a companiei.

Iar asta se intampla de fiecare data cand un nou responsabil de marketing vrea sa improspateze dintr-un condei si trei tuse bine tintite forma unui brand perimat, uitand ca in spatele unor forme oarecare oamenii obisuiesc sa mai caute si un fond, o expresie practica si cat se poate de perceptibila a imaginii afisate.

Acest lucru este valabil si pentru proprii angajati, primii care ar trebui sa traiasca si sa comunice ..

Alte articole despre: branding companie, valorile misiunea companiei, strategie rebranding organizatie

Categorie: Companii 217 vizite [ Ziare.com ]

Cum se apara de criza un CEO? Neaga tot

In fruntea unei companii care valoreaza zeci sau sute de miliarde de dolari se ajunge probabil la fel de greu ca si la conducerea unei misiuni spatiale a NASA. E nevoie de zeci de ani de pregatire cu rezultate excelente si calitati exceptionale.

Nu este importanta conditia fizica, dar e nevoie de aceeasi pasiune si energie care sa alimenteze dorinta obsesiva a unui CEO de a reusi in fata altora. Succesul poate fi atins, insa, doar daca sunt luate si deciziile potrivite.

Deciziile dificile si luate sub presiune sunt de obicei cele de care depinde pozitia cuiva in cea mai inalta functie. Chiar daca masurile implica reduceri salariale sau de personal ele trebuie luate cat mai rapid si pragmatic pentru a nu afecta compania si clientii ei.

De asemenea, un CEO trebuie sa stie ce vrea si sa nu permita nimanui sa intervina intre el si acel tel. Mai mult, trebuie sa aiba o asemenea incredere in inteligenta lui si a echipei pe care a pus-o la conducere, incat sa respinga cu fermitate orice gand pesimist si suspiciune a celor care pun la indoiala rezistenta sistemului creat de acestia.

Pentru ca orice afacere poate sa se prabuseasca din cauza unui singur zvon negativ, un bun CEO este obligat sa convinga si sa linisteasca pe toata lumea. Daca reprezinta o mare banca, un singur lucru trebuie sa rasune in capul tuturor dupa ce el termina de vorbit: "Banii nostri sunt in siguranta la el".

Optimismul e sanatos, dar nu te salveaza in afaceri

Istoria arata, insa, contrariul. ...

Alte articole despre: criza financiara companii, criza financiara strategii companii, criza financiara Merrill Lynch, criza Citigroup, criza financiara AIG, criza Bear Stearns, criza financiara Freddie Mac, criza financiara Lehman Brothers, criza financiara General Motors, criza financiara Fannie Mae

Categorie: Companii 641 vizite [ Ziare.com ]

Cine a castigat in confruntarea Basescu-Geoana-Antonescu? (Video)

Confruntarea mult negociata si de la care romanii au avut mari asteptari, dintre cei mai bine clasati candidati la presedintie, Traian Basescu, Mircea Geoana si Crin Antonescu, a fost mai degraba un spectacol bun decat o intalnire de substanta.

In timp ce Mircea Geoana invoca de fiecare data cifre mai abitir ca seful Statisticii si si-a asumat un rol pacifist care il califica pentru o chilie in varf de munte, Crin Antonescu a atacat in permanenta, agresivitatea sa fiind cand argumentata cu cazuri concrete, cand "pansata" cu fraze fara continut, cu o forma inspirata parca din discutiile din spatele blocului.

In ce-l priveste pe Traian Basescu, atitudinea acestuia a fost una diferita fata de cea cu care ne-a obisnuit pana acum seful statului. A incercat demonstratii logice, a venit cu probe scrise pentru ceea ce spunea, a solicitat ajutorul moderatorului in disputa cu adversarii. Aproape ca vedeai in spatele comportamentului sau sfaturile consilierilor de a nu mai da motive pentru a fi acuzat de atitudine conflictuala.

Momente care au marcat dezbaterea

Atacul lui Crin Antonescu la cumnatul lui Mircea Geoana: in replica la fraternizarea lui Mircea Geoana cu saracii Romaniei, Crin Antonescu i-a cerut sa spuna ce salariu are cumnatul sau, Ionut Costea, cel care a fost numit in 2009 sef al Eximbank. Geoana a incercat sa evite atacul, s-a eschivat de la un raspuns motivand ca este mai usor pentru el sa fie "echilibrat" si nu "conflictual". "Salariul este de 20.760 de ...

Alte articole despre: dezbatere candidati prezidentiale, dezbatere Basescu Geoana Antonescu, dezbatere electorala, dezbatere vineri Parlament

Categorie: Alegeri prezidentiale 2009 13450 vizite [ Ziare.com ]

Watumi Festival & Fringe, intre 22 si 26 iulie, la Brasov

Primul festival fringe din Romania, Watumi Festival & Fringe, va avea loc in perioada 22-26 iulie, la poalele Tampei, in Brasov, intr-un loc numai bun pentru o sarbatoare a artelor si a libertatii de exprimare.

Watumi Festival & Fringe este primul festival care introduce notiunea de Fringe in Romania. Initierea unui Fringe Festival in Europa de Est a starnit un larg interes in lumea creatiei, asadar artisti din Franta, Anglia, Coreea, Belgia, Germania si Turcia si-au anuntat deja participarea, chiar inaintea lansarii oficiale a proiectului, potrivit unui comunicat de presa al organizatorilor remis Ziare.com.

Peste 250 artisti si-au anuntat participarea la cele doua sectiuni ale festivalului. Noutatea absoluta pe care a oferit-o acest festival artistilor - participarea libera si neingradita a oricarui artist in sectiunea Fringe - a avut un raspuns extraordinar in randul acestora, fiind primita cu entuziasm si interes, dovada fiind numarul foarte mare de inscrieri in doar patru saptamani.

Mnifestarile artistice cele mai numeroase de la Watumi Festival & Fringe vor fi din aria spectacolelor de teatru, a concertelor de muzica live si a expozitiilor de arte plastice. Astfel, cei prezenti la WFF se vor putea delecta cu peste 30 de spectacole de teatru printre care si multipremiatul spectacol "Doodri Doodri" al companiei Changpa din Coreea de Sud, din Turcia reprezentatii ale Teatrului Antalya Bolge cu "Jurnalul unui nebun" si ale Teatrului de Stat Ankara cu spectacolul ...

Alte articole despre: festival watumi Brasov, Watumi Fringe Festival, Brasov festival iulie

Categorie: Timp liber 251 vizite [ Ziare.com ]

Bogdan Chirieac: Austria isi scufunda cea mai bogata colonie - Romania

Raportul ambasadei Austriei la Bucuresti, ce contine spovedania presedintelui Traian Basescu in fata sefilor misiunilor diplomatice din UE acreditati in Romania, arata exact unde se afla Romania pe scena UE: la coada.

Documentul, intens mediatizat in tara noastra, a atras atentia asupra posibilitatii rocadei dintre Basescu si Boc la alegerile prezidentiale din aceasta toamna. Cei care citesc cu atentie documentul - publicat si pe ziare.com - pot constata ca informatia este tratata de austrieci mai mult ca un fapt divers.

In realitate, Austria este intens preocupata - la fel ca si Germania - de hotararea lui Traian Basescu de a acorda 1.000.000 de cetatenii romanilor din stanga Prutului.

De altfel, documentul, altminteri ultrasecret, transmis de la Bucuresti catre ambasadele Austriei de la Chisinau, Kiev, Moscova si Bruxelles, dar si centralei de la Viena, nu a fost decriptat de agentii rusi, asa cum s-ar putea crede. Chiar Ministerul austriac de Externe l-a distribuit presei de limba germana, spre documentare, pentru a se crea in opinia publica europeana o stare de adversitate fata de decizia Bucurestiului.

Din capul locului trebuie spus ca Austria a incalcat toate uzantele diplomatice. O discutie cu presedintele unui stat nedestinata publicitatii ar fi trebuit sa ramana strict in cancelariile carora le era adresat mesajul.

Decizia Romaniei de a-i ajuta pe basarabeni urma sa fie negociata cu fiecare capitala europeana in parte. De ce? Fiindca decizia d-lui ..

Alte articole despre: Austria document Basescu, Austria economie Romania, Basescu politica externa

Categorie: Opinii 6656 vizite [ Ziare.com ]

Cat de independenta mai e presa din Romania?

Daca ar fi sa judecam argumentele de ordin economic si politic, am putea spune, clar, simplu, "nu exista presa independenta in Romania, sa nu ne mai amagim!". Presa este foarte bine controlata fie de factorul economic, fie de cel politic, fie de amandoi deodata. Daca nuantam putin si analizam actul jurnalistic si respectarea principiilor meseriei de jurnalist, am mai putea trage ceva speranta.
Cert este ca, in acest moment, si presa din Romania traverseaza o perioada de tranzitie si depinde doar de ea daca va iesi invinsa sau invingatoare. Dar, sa vedem argumentele pro si contra.

Dependenta economica

De ce este atat de important factorul economic? Pentru ca presa privata este o afacere. Sa nu ne imaginam ca Antenele, ProTV-ul, Realitatea TV, oricare dintre ziare sau radiouri au aparut din dorinta caritabila a vreunui investitor de a informa /distra/ educa publicul. Ele sunt investitii care trebuie sa produca. Cum? Prin publicitate.

Piata de publicitate din Romania este insa inca foarte mica. Se estimeaza pentru anul acesta un total net de vreo 600 de milioane de euro, fata de in jur de 30 de miliarde de euro pe an in Franta. Televiziunile isi iau partea leului, apoi radioul, ziarele si, in expasiune, publicatiile on-line.

Cascavalul mititel nu poate ajunge pentru toata lumea, asa ca fiecare vrea cate o felie cat mai consistenta, cu care sa se sature cat de cat. Dimensiunile bucatii depind de cifre, indiferent daca ele se numesc rating, share, reach, ...

Categorie: Social 1487 vizite [ Ziare.com ]