Pepsi si Coca-Cola abordeaza diferit piata din Romania

In timp ce Pepsi investeste masiv pe piata din Romania, principalul sau rival, Coca-Cola, a redus cheltuielile si intentioneaza sa inchida jumatate din fabricile sale in urmatorii doi ani, ramand, totusi, principalul jucator.

Astfel, cele mai mari companii de bauturi racoritoare la nivel mondial adopta strategii total diferinte in privinta Romaniei, un lucru explicat si de faptul ca Pepsi este cu mult in urma Coca-Cola, din punctul de vedere al cotei de piata, relateaza Ziarul Financiar.

Anul trecut, Coca-Cola avea o cota de piata de 54,4 procente, in crestere fata de nivelul din 2007, de 53,3%. In schimb, Pepsi detine o cota de piata de sub 30 de procente.

"Coca-Cola a mizat pe expansiune puternica acum zece ani si, intre timp, a ajuns la o cota de piata foarte mare. Lasat in urma, Pepsi incearca acum sa recastige pozitia pe piata. De un an sau doi, compania are o abordare agresiva a canalelor de distributie. In HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele - n. red.) dau premii sau compensatii pentru unitatile care accepta Pepsi", a explicat Iulian Padurariu, director al companiei de consultanta strategica Trout & Partners.

Pentru a-si ajunge rivalul din urma, Pepsi mizeaza pe investitii masive. Marti, compania a inaugurat una dintre cele mai mari fabrici din Europa, in localitatea Dragomiresti, langa Bucuresti, in urma unei investitii de 85 de milioane de dolari. Astfel, consumul intern va fi aproape in totalitate alimentat de cele trei fabrici pe care le detine, in prezent, in Romania.

In schimb, Coca-Cola HBC Romania se afla in proces de restructurare, in acest an fiind desfiintate 300 din cele 2.300 de locuri de munca din companie. Pana la sfarsitul anului, alti 100 de angajati vor fi disponibilizati, dupa inchiderea fabricii din Iasi.