Pensiile au luat crema publicitatii

Pensiile obligatorii administrate privat au sarit de pe locul 101 pe prima pozitie, in topul domeniilor in care s-au investit cei mai multi bani in publicitate.

Circa 34,4 milioane de euro (la rate card) au cheltuit fondurile de pensii, in prima luna de la lansarea pensiilor obligatorii (adica intre 17 septembrie si 14 octombrie a.c.), urcind categoria "pensii" de pe locul 101 pe primul loc, anunta Cotidianul.

Astfel, au fost devansate categorii de produse de larg consum sau de telefonie mobila, pentru a caror imagine se cheltuieste de obicei foarte mult. In luna dinaintea startului pensiilor private (17.08-16.09), sectorul in care s-au investit cei mai multi bani in advertising (27,8 milioane de euro, la rate card) a fost berea.

Tot atunci, pe locul secund, la o diferenta de aproximativ 11.400 de euro de prima categorie din top, au fost detergentii de rufe, urmati de industria telecom, cu o investitie totala de 19,1 milioane de euro la rate card. In schimb, categoria "pensii" figura de abia pe locul 101, cu 604,8 mii de euro.

Suma la rate card este o lista de costuri pentru diferite spatii dintr-un singur mijloc media, tiparita de cei care detin media respectiva. "Valoarea reala a investitiei acestor fonduri de pensii este undeva pe la 12% - 15% din cei 34,4 milioane de euro", a explicat Radu Budes, managing partner la Splendid Media Zece. Astfel, in realitate fondurile de pensii au cheltuit in jur de cinci milioane de euro.

Cel mai mare buget de publicitate, dintre companii, din datele Alfa Cont, l-a cheltuit BCR Administrare Fond de Pensii, care a investit, in perioada mentionata, 4,8 milioane de euro, la rate card. Urmeaza ING Group, cu 3,8 milioane de euro, si Generali Group, cu 3,6 milioane de euro.

In afara faptului ca au schimbat ierarhiile, in topul domeniilor pentru care se cheltuieste cel mai mult pe tv si radio, pensiile obligatorii administrate privat au impact si asupra pietei publicitatii, in ansamblul ei. Specialistii in media estimeaza pentru acest an cresteri de pina la 40%, adica mult peste media anilor trecuti.

"Vom avea o crestere (n.n.: a pietei) peste cea estimata de 20% - 25%. Cred ca in trimestrul patru al acestui an se va inregistra o crestere de aproximativ 40%, fata de perioada similara a anului trecut, motorul principal de crestere fiind pensiile obligatorii administrate privat",a declarat Budes. Ceva mai putin optimisti, specialistii de la agentia de media MindShare estimeaza ca anul acesta piata publicitatii va semnala un plus de aproximativ 30%.

"Nu am calculat cit din aceasta crestere poate fi pusa pe seama pensiilor private, dar trebuie sa luam in calcul ca sint categorii intregi care au crescut in ultima perioada peste. Este vorba de banci, in general, de produsele de larg consum, farma si auto", ne-a declarat Oana Petroff, managing director MindShare.

Cu toate acestea, se pare ca televiziunile nu au marit preturile la publicitate, profitind de aglomeratia de advertiseri care oricum au probleme in a-si gasi spatiu in aceasta perioada. "Noi nu am simtit o crestere a preturilor, dar este posibil ca fondurile de pensii sa fi simtit. Poate ca pensiile private au fost un factor agravant, dar problema cu spatiul exista de foarte multi ani", mai spune Petroff.

"Practic, fondurile de pensii au trebuit sa-si faca reclama intr-o perioada de virf. Cererea foarte mare (n.n.: de spatiu publicitar) pentru septembrie-decembrie a determinat oricum o crestere a pretului mediu cu pina la 20%", apreciaza Budis, potrivit caruia fondurile de pensii nu au generat o crestere a preturilor la publicitate.