Cum afla Facebook totul despre tine

In pofida numarului mare de informatii colectate de Facebook despre utilizatorii sai, reteaua de socializare trebuie in continuare sa isi cunoasca mult mai bine clientii pentru a deveni, asa cum isi doreste, cea mai eficienta platforma de publicitate.

Iar compania americana face eforturi serioase in acest sens. Astfel, pentru conturarea strategiei vizate in industria de publicitate, Facebook nu se mai bazeaza exclusiv pe ceea ce utilizatorii sai dezvaluie despre ei insisi, ci cauta, in schimb, surse externe de informatii pentru a afla mai multe lucruri despre acestia si, in final, pentru a le oferi reclame mai relevante, scrie The New York Times, preluat de CNBC.

In acest fel, sustin reprezentantii companiei care opereaza cea mai mare retea de socializare din lume, produsele potrivite ajung la clientii potriviti.

La sfarsitul lunii februarie, Facebook a anuntat incheierea unor parteneriate cu patru companii care colecteaza informatii privind comportamentul utilizatorilor, de la tranzactii cu carduri de loialitate si liste de e-mail-uri, la divorturi si istoricul navigarii pe Internet.

"Scopul nostru este sa imbunatatim relevanta reclamelor pe care clientii le vad pe Facebook si eficienta campaniilor de marketing", a spus Gokul Rajaram, director in cadrul departamentului de publicitate al Facebook.

In momentul anuntarii acestor parteneriate, reprezentantii Facebook au mentionat ca vor permite, de exemplu, unui producator auto sa-si ajusteze o reclama adresata utilizatorilor interesati de o masina noua.

Aceste masuri semnaleaza faptul ca Facebook are nevoie de o majorare a veniturilor, in contextul deprecierii semnificative a valorii actiunilor sale de la oferta publica initiala din luna mai anul trecut.

Toamna trecuta, Facebook a cerut mai multor companii adresele de e-mail ale clientilor lor, pe care i-a identificat apoi printre utilizatorii sai si le-a aratat reclame in numele acelor branduri.

JackThreads, un retailer online, a incercat aceasta tactica recent. Dintre cei doua milioane de clienti inscrisi in baza sa de date, peste doua treimi aveau conturi pe Facebook. Compania a afisat reclame cu produse pentru care acestia si-au manifestat la un moment dat interesul pe site-ul retailerului respectiv.

Metoda pare sa functioneze, avand in vedere faptul ca vanzarile JackThreads au crescut cu 26%.

Impactul asupra utilizatorilor

In acelasi timp, o astfel de practica are implicatii importante pentru utilizatori. Tot ce acestia nu fac public pe reteaua de socializare poate fi descoperit din analizarea preferintelor lor in mediul online si offline.

Facebook sustine ca in conceperea reclamelor personalizate nu este divulgata companiilor care vand publicitate nicio informatie de identificare despre utilizatori.

Totusi, grupul de activisti Fundatia Frontiera Electronica sfatuieste clientii care nu vor sa fie asaltati de mesaje publicitare sa instaleze intrumente pentru a bloca urmarirea pe Internet si sa fie precauti in ceea ce priveste furnizarea adresei de e-mail comerciantilor.

Experimentul s-ar putea transforma intr-una dintre cele mai profitabile forme de publicitate pentru companiei, insa nu este exclusa posibilitatea aparitiei unui noi val de ingrijorari legate de confidentialitate, arata analistii.

Exista riscul ca reclamele care par sa urmareasca utilizatorii peste tot pe Internet sa fie considerate "infioratoare",aspect care ar putea fi mai accentuat intr-un spatiu atat e personal care permite interactiunea cu prietenii si membri ai familiei, considera Rebecca Lieb, analist la Altimeter Group, citata de Financial Times.

Razer se pregătește să lanseze primul mousepad de gaming cu LED-uri

Compania Razer a anunțat lansarea noului mousepad de gaming Razer Firefly V2 Pro, promovat ca fiind primul din lume iluminat cu LED-uri, un accesoriu care transformă radical aspectul oricărui...

Avertisment al experților. Se va declanșa criza mondială, Armageddonul financiar: Cine o provoacă

Lumea este astăzi un loc mai periculos decât în orice etapă de după Războiul Rece, totuși piețele sunt o imagine a unei nepreocupări nesuficiente, care se limitează la automulțumire, cu...