BlackBerry poate constitui un studiu de caz pentru ce se intampla atunci cand un gigant din domeniul tehnologiei nu reuseste sa inoveze pe o piata extrem de concurentiala.
Esecul inregistrat de compania canadiana in competitia cu Apple si Google este consecinta unor erori strategice si de viziune, scrie Time.
La inceputul saptamanii, reprezentantii BlackBerry, producatorul care a introdus lumii smartphone-ul ce avea sa fie preluat cu aviditate de toata suflarea de pe Wall Street, dar si din alte medii corporate, au anuntat ca acesta va fi cumparat de un grup condus de holdingul canadian Fairfax Financial Holdings pentru 4,7 miliarde de dolari.
Blackberry s-ar putea vinde cu 4,7 miliarde de dolari
Tranzactia, in urma careia BlackBerry va deveni o companie privata, reprezinta un punct de cotitura pentru gigantul care juca pana nu demult un rol important pe piata dispozitivelor mobile, inainte de a fi eclipsat de producatori precum Apple si Google.
Veniturile companiei au scazut la 1,6 miliarde de dolari la 2,9 miliarde de dolari in urma cu un an, in timp ce pierderile se ridica la 248 de milioane de dolari. Compania a desfiintat 4.500 de posturi pentru a putea absorbi pierderi de aproape un miliard de dolari, ca urmare a rezultatelor dezastruoase ale vanzarilor. Tentativa de a intra in randul producatorilor de dispozitive touchscreen cu BlackBerry Z30 a venit prea tarziu si nu a fost suficient de hotarata.
Desi pare o amintire indepartata, BlackBerry a fost primul smartphone de pe piata larg imbratisat de mediul de afaceri, cu 11 ani in urma. Mai mult, in 2009, revista Fortune o numea compania cu cea mai rapida crestere din lume, in conditiile in care castigurile au explodat cu 85% fata de anul anterior.
Lucrurile s-au schimbat rapid de atunci. Valoarea actiunilor s-a prabusit cu 90%. Astazi, BlackBerry detine o cota de 3% din piata smartphone-urilor, dominata de iPhone-uri si telefoanele cu Android.
Cum s-a ajuns aici?
Dupa ce si-a asigurat monopolul pe segmentul corporate, compania nu a anticipat ca nu clientii din mediul de afaceri vor declansa revolutia smartphone-urilor, si nici transformarea pe care o va cunoaste telefonul inteligent, dezvoltandu-se dincolo de un simplu mijloc de comunicare.
Blackberry a insistat sa produca telefoane cu tastura full-qwerty, desi devenise evident ca cei mai multi utilizatori de smartphone-uri incepeau sa prefere tehnologia touchscreen. Cand a lansat in sfarsit un telefon touchscreen, acesta nu a fost decat o copie palida a iPhone-ului.
Compania a pierdut cursa ca urmare a viziunii sale neadaptate la cerintele pietei. Astfel, BlackBerry si-a conceput produsele ca telefoane mobile sofisticate cu email. Apple si Google au creat computere mobile puternice care sa faciliteze cat mai mult operatiuni de trimitere a unui email sau navigat pe Internet.
Motivele care au dus la prabusirea unui gigant IT - cazul Nokia
In continuare, compania se va concentra pe segmentul business.
"Credem ca aceasta tranzactie va deschide un nou si entuziast capitol privat pentru BlackBerry, pentru clienti, operatori si angajati", a declarat Prem Watsa, seful Fairfax, cunoscut ca Warren Buffett al Canadei.
Record: Cate milioane de iPhone 5s si iPhone 5c a reusit sa vanda Apple in trei zile
