Reclamele TV, enervante pentru tineri

Un studiu Leo Youth arata ca tinerii isi petrec cea mai mare parte a timpului liber pe internet, in detrimentul vietiii sociale traditionale. Astfel, 90% dintre ei folosesc messengerul si aproape jumatate au prieteni online pe care nu i-au cunoscut in viata reala.



Pe de alta parte, telefonul mobil nu mai este un accesoriu, ci o necesitate pentru 74% dintre tineri, iar in ceea ce priveste situatia financiara, peste 90% dintre ei considera ca vor castiga mai mult decat parintii lor, desi traiesc inca din banii pe care ii primesc de la acestia.



Circa 78% dintre tinerii din Romania considera enervante reclamele din cadrul programelor TV, insa peste o treime s-au obisnuit sa comenteze cu prietenii spoturile pe care le vad.



Studiul, realizat pe un esantion reprezentativ pentru populatia tanara din marile orase ale Romaniei, mentioneaza si ca marcile cunoscute sunt apreciate de jumatate dintre respondenti, care prefera sa cumpere produse "de marca", considerand ca brandurile pe care le folosesc ii reprezinta.



Potrivit cercetarii, 74% dintre cei intervievati reusesc sa economiseasa pentru lucrurile pe care si le doresc si se intereseaza inainte sa faca o investitie, cum ar fi un player mp3 sau un telefon mobil, bazandu-se pe informatiile la care au acces, recomandari ale prietenilor sau informatii de pe internet (peste 50%).



Leo Youth indica si faptul ca tinerii nu se orienteaza catre produsele cu cel mai mic pret, ci catre cel mai bun pret al produsului pe care au pus ochii. De cele mai multe ori, tinerii prefera produsele scumpe, 36% dintre ei considera ca gadget-uri cele mai bune au preturi mari.



In opinia tinerilor intervievati, preturile mari pentru haine sau gadgeturi reprezinta o garantie a calitatii. In plus, un alt criteriu in functie de care tinerii aleg produsele pe care le cumpara este ca acestea "sa fie la moda", 73% dintre respondenti considerand ca stilul lor vestimentar este in ton cu moda.



Studiul Leo Youth, care a analizat stilul de viata si de consum al tinerilor din marile orase ale Romaniei, a fost realizat de agentia Leo Burnett in colaborare cu D&D Research. Cercetarea a fost realizata pe un esantion reprezentativ pentru populatia tanara, format din persoane cu varste de 16 -24 de ani. Studiul LeoYouth a incercat sa contureze un portret al generatiei tinere care sa prezinte atitudinea fata de bani, imbracaminte, tehnologie si gadget-uri, advertising, marci si sanatate.