Top Gear face reclame rasiste pe seama BMW

"Daca nu-ti iei BMW pe motiv ca ****, inseamna ca **** au castigat" - acesta este textul unei reclame de promovare online a revistei auto Top Gear, reclama realizata fara acordul producatorului de autoturisme si considerata rasista de catre specialisti.

Reprezentantii Top Gear spun ca reclama, prezentata pe Internet sub forma unui banner, face parte dintr-o campanie de autopromovare a revistei si a fost realizata fara ajutorul unei agentii de publicitate.

"Au facut-o oameni de la noi, intern. Nu este o reclama la BMW, iar intreaga campanie din care face ea parte prezinta verdicte date mai multor marci de autoturisme, intr-un mod mai putin conventional.

De pilda, la Dacia Logan - "Aici se potriveste cel mai bine vorba romanului: 'Iti faci treaba cu ea'. Mesajele noastre reprezinta descrieri mai directe decat cele facute in presa de specialitate de 100 de ani incoace. Ni s-a intamplat de foarte multe ori sa intalnim oameni care nu-si cumpara marci precum BMW, Mercedes sau Audi pe motiv ca nu vor sa se identifice cu anumite grupuri/categorii sociale care se asociaza foarte des cu asemenea branduri - tigani, fotbalisti, manelisti, directori, etc.

Este binecunoscut, de asemenea, faptul ca, in decizia de cumparare a unei masini noi, pentru client cantareste mai mult cat de mult se identifica din punct de vedere social sau statutar cu masina respectiva si mai putin cat de buna este masina din punct de vedere tehnic. Din punctul nostru de vedere, acest verdict demonteaza mai degraba stereotipuri, decat sa le sustina. Cel putin, asa ne-am dorit", a explicat, pentru NewsIn, redactorul-sef de la Top Gear, Costin Giurgea.

Cei de la BMW spun ca nu aveau stiinta de reclama cu pricina si ca, implicit, nu si-au dat acordul pentru ca numele marcii sa fie folosit de catre cei de la Top Gear. "Momentam, nu am luat nicio decizie cu privire la aceasta situatie, insa vom cere, cu siguranta, oprirea acestui banner, pentru a evita, pe viitor, o astfel de asociere", a declarat PR-ul BMW Group Romania, Alexandru Seremet.

"Mesajul este direct, extrem de agresiv si evident rasist"

In opinia deputatului Madalin Voicu, banner-ul cu pricina este, in fapt, o contra-reclama cu caracter rasist. "Cei care au realizat reclama fac un mare deserviciu firmei BMW, din cauza asocierii marcii cu comunitatea romilor, pe care romanii dau deseori vina, din lasitate, pentru problemele lor".

Specialistii in publicitate consultati de NewsIn spun, la randul lor, ca reclama este rasista. "Mesajul este direct, extrem de agresiv si evident rasist. Ideea principala este, probabil, aceea ca nu trebuie sa-ti fie rusine sa-ti cumperi un BMW, ca nu trebuie sa lasi aceasta masina doar pe mana celor care o iau doar pentru a face parada", considera directorul unei agentii din piata autohtona.

Consiliul National pentru Combaterea Discriminarii (CNCD) a precizat ca se va autosesiza in legatura cu aceasta reclama. "Nu putem da un verdict acum, pentru ca situatia va trebuie discutata in cadrul consiliului", a spus presedintele CNCD, Csaba Ferenc Asztalos.